“三年拿下国产高端手机第一”,雷军膨胀了?

2022-02-10 17:04     观察者网

“高端之路是小米成长的必由之路,也是小米发展的生死之战,”2月8日,小米集团董事长雷军在微博上发文称,该公司正式组建高端化战略工作组,在“三年手机销量全球第一”战略牵引下,小米产品和体验要全面对标iPhone,三年内拿下国产高端手机市场份额第一。

实际上,在华为手机因为芯片逐步失去存在感后,国产厂商都想抢食华为让出的高端市场蛋糕。但过去两年无论是OV还是小米,均没有呈现强势的竞争力。上个季度,苹果手机时隔六年再成中国出货量第一,且在高端市场份额猛增至约80%。很明显,华为让出的市场空间,几乎都被苹果收入囊中。

如果借鉴华为冲击高端的经验,自研芯片无疑是关键一步。但目前国产手机厂商自研芯片尚无明显进展,高端产品全部采用美国高通的处理器。这导致国产手机的竞争点集中在影像系统上,缺乏差异化优势。就在不久前,小米还和联想旗下摩托罗拉在微博上争抢高通新一代芯片的首发,这一幕让网友感到既滑稽又汗颜。

有市场分析师向观察者网指出,对于小米来说,超越苹果必须迈过两座大山,一座是产品的大山,小米近年来有很明显的进步,这一点有目共睹,但是和苹果产品相比,在软硬件上仍然有不小差距。另一座是品牌形象的大山,一直以来,小米在很多人心目中“高性价比”形象差不多已经固化,而苹果则是全球高端品牌,二者落差极大,想要人们改变这种印象认知很难,甚至比产品层面超越苹果更难。

雷军在小米12发布会上

野心与差距

据雷军微博,2月8日下午,小米集团举行高端化战略研讨会,正式组建高端化战略工作组。该公司称,将坚定不移推进高端化,不仅要做到三年手机销量全球第一,而且产品和体验要全面对标iPhone,三年内拿下国产高端市场份额第一。

雷军微博截图

这不是雷军首次提出要对标苹果。

在去年12月底的小米12发布会上,雷军曾提出两个“小目标”引发热议,其一是小米品牌手机三年内实现销量全球第一,其二就是“正式对标苹果,向苹果学习”。他当时还坦言,“国产手机就是应该有这样的勇气,为什么不去比一下呢?一比较,大家可能会发现国产手机的实力比大家想象的要强很多。”

独立行业分析师刘步尘向观察者网指出,创立之初,小米走的是高性价比路线,说直白一点就是低端化路线,这个战略在企业创立之初有利于企业生存,但是当企业发展到一定规模之后,这个战略的弊端就逐步显现出来了,逐步成为企业持续发展的拖后腿因素,因此战略必须转型,不转不行。

他还提到,小米提出挑战苹果,除了必须向高端转型这个因素之外,也有营销层面的考虑,因为雷军深知,这是一个抓眼球的话题。如果将目光再放高远一点,我们还应该看到,中国发展到今天,在科技层面必须逐步突破跟随战略,否则处处受制于人,小米新目标的提出,正是在这个背景下发生的。即使三年后小米挑战苹果的目标没能实现,对其品牌形象也能形成提升。

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