最有“心机”的合资品牌,拿下中国“牙膏巨头”经营权,立马雪藏

2022-05-21 15:19     360kuai

各类日用品中,牙膏的重要性不言而喻,不仅可以清洁牙齿,还可以让口腔变得更加卫生,不受疾病的侵袭。每当去超市的时候我们发现,牙膏品类产品五花八门,让人挑花了眼。在这些牙膏品牌中,曾经就就有一个"牙膏巨头",巅峰时期占据了市场40%的市场份额,风头一时间无人能及,它就是中华牙膏。

中华牙膏的名气十分大,基本上没有人没听说过,大部分人从名字就判断这是一个国产品牌,实际上,中华牙膏早在1994年就已经脱离国产身份了,以品牌租赁的形式,将中华牙膏的经营权交给了欧洲的零售巨头--联合利华,目前有很多的日用品品牌都归属于联合利华旗下。所以,实际上20多年过去了,有着"中国名字"的中华牙膏却是一名"外国人"。不过更换"国籍"之后的中华牙膏的发展并没有想象的那么好,在欧洲巨头手上,中华牙膏屡屡受挫,甚至业绩开始走下坡路了,走下神坛之后,中华牙膏的影响力已经大不如前,市场份额缩水至10%左右,现在在超市货架也放在了不起眼的位置。

中华牙膏这个品牌可谓是历史悠久了,1954年,上海福新行牙膏厂就推出了一个名牌--中华,这就是中华牙膏的前身,只不过在当时的市场,中华牙膏的名气并不是很大,直到品牌诞生2年后,上海这家牙膏厂并入了中国化学工业社,中华牙膏也迎来了逆袭的机会。因为更换了东家,运营策略也发生了改变,中国化学工业社针对中华牙膏进行了一定的升级,加入了更加适合市场的香味和膏体配方,口感更加的舒适了,这时候全新中华牙膏退出市场后,立马收获了很高的关注度。
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