今年以来股价下跌超30% 芒果超媒致力转型谋生

2022-01-25 10:26     投资者网

《投资者网》吴微

不"下饭"的剧或者综艺,难以获取流量。自2004年《超级女生》火爆后,湖南卫视称"芒果台"以青少年为目标客户,主打综艺的模式大获成功。之后,湖南卫视催生了芒果TV,也成就了芒果超媒股份有限公司(下称"芒果超媒",300413.SZ)这个市值一度超过千亿的上市公司。

在湖南卫视、芒果TV成功经验影响下,国内的综艺节目如雨后春笋般涌现,如浙江卫视的《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》,东方卫视的《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》等。为了降低内容成本,优酷、爱奇艺(IQ.US)、腾讯视频乃至于哔哩哔哩(09626.HK)都开始自制综艺节目,以增加会员客户的黏性。

不过,在国内综艺节目市场快速发展的情况下,也出现了诸如节目传递的价值观不正确、参与的艺人失德、过分娱乐化乃至于饭圈化等乱象。针对综艺节目中出现的诸多乱象,广电部门也提出了指导意见。

作为国内综艺市场中的领头羊和代表性的企业,2021年8月,芒果TV还与旗下艺人签署了《艺德承诺书》,以规范艺人的行为,降低艺人失德对社会和公司产生的不利影响。

今年以来股价下跌超30% 芒果超媒致力转型谋生

为了改变此前给观众和市场留下的印象,2022年1月10日的腊八晚会,芒果TV大量更换了主持人,此前被认为是台柱的何炅、汪涵等主持人并未出现在当期晚会上。同时,公司最新上线的综艺节目,节目风格与价值观导向上也发生了较大变化,但与此前成功的综艺节目相比,公司最新上线的《我们的滚烫人生》表现平平。

随着行业遭遇强监管,芒果超媒保持多年的收入高增长还能持续吗?

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