据媒体报道，近两年"洋酒"威士忌对国内市场"入侵"速度极快，2021年甚至被认为是其销量爆发的"元年"。
中国食品土畜进出口商会数据显示，2021年1~9月威士忌的进口金额达3.1亿美元，同比猛增113.4%，进口总量2213万升，同比大涨55.8%。同期国内烈酒进口量突破亿升，总金额达到16.4亿美元。
WBO葡萄酒商学院院长杨征建在接受媒体采访时曾表示，目前国内有约20家威士忌工厂在建或已建成，威士忌品类在未来3~5年增长势头依旧不弱。
与洋酒竞争，低度化是突破口吗？
尽管白酒曾与白兰地、威士忌、伏特加、朗姆酒和金酒一起并称为世界六大蒸馏酒，然而在品牌与市场的竞争中，传统高度数白酒却屡屡找不到突破点，至于国产白酒出海也是阻力重重。
对此，鲸平台智库专家、某新酒饮企业高管认为，白酒是一个非常传统的产业，产量峰值在2016年，此后就进入产量剧烈下降通道，这种现象背后是整个产业面临消费人群固化、老化的风险。
事实上，不论是国内的高端白酒五粮液、茅台，还是主打平价的二锅头，过于辛辣、容易喝醉、上头的高度酒味道始终无法打入年轻消费群体。而缺乏水果、焦糖等辨识度强的风味，也使得高度白酒在海外的宣传进展缓慢。
反观国内，低度白酒以及其他低度酒品类正以十分强劲的发展势头与"洋酒"争夺年轻人市场。
京东2021年双十一酒类销量数据显示，开售1分钟，低度酒饮同比增长22倍，精酿啤酒同比增长10倍。天猫平台数据则显示，在传统高度白酒之外，2021年双十一低度酒饮的购买人数涨幅超50%，精酿啤销量增速近250%。
