乱象正在衍生。
起初基于用户真实体验的探店种草模式，在短视频平台的流量算法攻势下，变成网红们低门槛的广告内容模式。此前网红探店肯德基炸酱面大变脸的事情，便是典型。
而直播带货这类形式的种草，更是直接消灭了种草的模糊地带，变相成为“电视购物推销”的当代翻版。
但种草毕竟不是营销广告，这种模式最终都会有损用户的消费体验。
短视频种草的“阳谋”
如今短视频平台大火的网红探店团购、直播带货等模式培养的种草心智，始于营销，终于营销。
此类种草形式，目标在于交易，即以高频的内容流量渗透电商或者本地生活市场，实现“线上种草—线下交易”闭环模式。
与图文相比，短视频沉浸式种草营销早已证明了价值。单列式的视频流形式和中心化的海量流量推荐模式，可以在短时间内吸引到人们的注意力。当界面上没有同类餐饮可对比，再辅以趣味性或者夸大的精美视频效果，用户更容易冲动上头，直接无缝跳转到下单页面购买套餐。
当前，这种种草方式直接被搬运到本地生活领域。
小贾是智商税研究中心随机访问到的一位普通消费者，她表示：“我时不时在短视频平台上刷探店视频，看到上面美味的食物和博主探店时的享受画面，价格也挺便宜，真的很难不下单。”
对商家来说，通过网红探店卖团购的方式，向消费者“种草”，可以用比较少的价钱为自身店铺吸引一波来自短视频上的增量。
网络图片
对于短视频平台来说，其线上模式注定不缺用户的种草需求。如果还能吸引一批愿意上线供给的本地生活商家，以及闻风而动的网红博主们，算是初步搭建起了种草到消费的大框架。
在2021上半年，抖音正式推出了“探店团”项目，对探店团购相关内容进行流量扶持和带货分佣。网红们挑选想探的店铺并拍摄相关视频，发布之前选择同城展示，添加标签，加入目标商户的优惠券，这样发布视频后就会获得同城流量。
目前打开网红探店视频就可以看到，视频底部必挂着店铺定位和低价促销团单。一般网红在餐饮商家的带货分佣可达10-20%，整体来说，分佣比例可达到10%-50%。这种形式类似早期电商网站的分销联盟。
在这类模式下，网红们通过探店视频扮演的角色也在发生变化，以前是单纯的内容创作者，现在更类似种草地推官、线上化分销商。产出的探店视频，一切则以流量和变现为核心，不再为真实的种草服务。
据智商税研究中心了解到，目前短视频平台的网红探店变现模式主要分三种：
一是资源置换，即商家为网红提供免费的服务，网红博主体验后发布店铺相关内容种草，为商家提供流量；
二是商家主动推广，即商家通过“雇主”发商单或者自己找到网红博主，给予一定费用支持，网红们对接需求后探店种草；
三是抽佣，除了上述推广费用外，在探店视频下方植入团购商家链接，网红们根据链接中的成交量抽取一定佣金。
