从国货美妆完美日记到内衣品牌Ubras，再到即将开业的功效性护肤品牌薇诺娜，线下店成为线上网红品牌落地的必争之地。12月23日，北京商报记者获悉，薇诺娜即将把全国百货首店落地银泰百货，同时在线下发布新产品。分析指出，落地实体店对于品牌而言是提升品牌力以及扩张销售渠道的有力途径。不过，大部分线上品牌在落地的时候仍会面临SKU不够丰富、推陈出新频次较低以及实体门店经营经验缺乏等问题，还需与商场进行一定的磨合。
银泰百货与天猫联合打造的潮包新零售设计师品牌集合店IncollecTion，成为了众多品牌落地线下的第一站。
线上品牌要独立门户
一大批品牌已经不再满足于在淘宝上卖得好，通过线下门店深入消费者才是品牌的未来。北京商报记者获悉，12月25日，被直播带火的薇诺娜将把全国百货首店落地银泰百货。区别于屈臣氏里面的产品陈列，此次开店是薇诺娜首次以独立店铺面向消费者。据了解，该店铺位于银泰百货杭州西湖店一楼，引入了薇诺娜26个产品系列、100个单品，同时所有的产品也将与银泰百货的喵街App同步,并在线下发布新品。可见，线下成为薇诺娜发力的新场景。
其实，除了上述的薇诺娜之外，从淘宝火起来的完美日记、内外、妖精的口袋等品牌也早已开启了线下布局。北京商报记者从银泰百货方面获悉，近年来，CommeMoi、调色师、完美日记、锦鲤拿趣等新兴品牌扎堆入驻银泰百货，且多数为首店。其中，调色师自从在西湖银泰开出浙江首店，一口气进驻了4家银泰百货；锦鲤拿趣西湖店更是全国首家线下概念店。
