相比之下，不少公司股东或高管等的增持却成了一张"空头支票"。以恒泰艾普为例，该公司曾于2021年6月7日披露《关于收到山能发电增持公司股份计划告知函的公告》，关联方山西山能发电有限公司（以下简称"山能发电"）基于对公司未来发展的信心及公司价值的认可，拟通过集中竞价方式或法律法规认可的其他方式增持公司股份，增持金额为不低于人民币1.5亿元且不超过人民币3亿元，本次增持不设定价格区间，将根据公司股票价格波动情况及二级市场整体趋势，择机实施增持计划，自该公告披露之日起6个月内实施完成。而上述增持计划于2021年12月6日届满，山能发电在承诺期限内增持公司股份0股，未完成本次增持承诺。
这并非孤例。今年1月14日，*ST实达披露了《福建实达集团股份有限公司关于持股5%以上股东关联方增持股份计划的公告》，公司持股5%以上股东北京昂展科技发展有限公司的关联方北京昂展关联方实达信息计划通过上海证券交易所交易系统增持不少于实达集团已发行总股份的1%且不超过2%的股份，期限为自2021年1月13日起不超过6个月。截至今年7月13日，实达信息未增持公司股份，未能完成本次增持计划。
据Wind数据统计，除了恒泰艾普，*ST实达外，*ST米奥、*ST新亿、*ST环球、游族网络、凯撒旅业6家公司的股东或高管等也存在在承诺期内未完成增持计划的行为。
"画饼"理由五花八门
这些股东或者高管等对于"失诺"行为给出的理由也是五花八门。北京商报记者梳理发现，"食言"的类型包括缺钱型、甩锅型等。
首先是缺钱型。对于一股未买的原因，山能发电给出的理由为"由于自身业务发展需要，加大对清洁能源发电项目投资力度，造成公司资金压力，融资渠道受限，截至公告日未实施增持计划。在此期间公司一直协助控股股东山西能源总公司处理被法院列为失信被执行人的历史遗留债务问题，由于遗留债务发生时间久、数量多，致使处理难度加大，也造成一定的资金压力，影响了增持计划"。
