23岁都市丽人的创始人回归后,离“二次创业”成功还有多久?(2)

2021-12-21 14:17     新京报

为扭转业绩下滑态势,都市丽人从2019年下半年起着力转型,引进阿迪达斯大中华区原商业高级副总裁萧家乐为行政总裁,负责策划公司策略性发展等工作,都市丽人自称为"二次创业"。

自2020年上半年业绩扭亏为盈,到2021年上半年持续盈利,都市丽人从产品、渠道、供应链等方面着手的"二次创业"似乎起了成效。但12月16日晚间,都市丽人发布的一则盈利预警显示,在过去的近3年时间里,都市丽人看似好转的成绩之下依然"暗流涌动",预计2021年全年亏损4.5亿元。截至12月21日,都市丽人市值约10亿港元,较2015年高光时期缩水约90%。

除疫情反复、原材料价格上涨、增加旧货拨备以及使用权资产拨备等原因外,都市丽人董事会在公告中指出,为改善2021年收益,公司大幅增加了各项开支,例如改进加盟商和员工的激励计划,启动广泛的推广活动,并增加了多名高管和咨询费用。这些支出并未按计划带来成效,反而影响了经营。

新京报贝壳财经记者获悉,公告指出的"增加了多名高管和咨询费用"中,高管费用就包括今年11月底离职的公司原CEO萧家乐以及其就任时的部分管理团队人员薪酬等。

对于原CEO不到任期离职的原因,郑耀南在接受采访时表示:"作为出身国际大公司的高管人员,萧总有其自身优势。他的离开一方面是由于个人职业发展的需要,另一方面也有民营企业发展的一些特点原因。"同时,他还指出,2021年度的盈利预警是公司原CE0离职的原因之一,也是"我重新接手都市丽人的原因之一"。此次的年度盈利警告,是对此前内部运营结果的一次梳理,也为2022年能够轻装上阵做好准备。