这波从国外吹到国内的蹭热点风潮还在继续。
4月，可口可乐和数字可穿戴设备设计平台Tafi，联合推出了NFT数字藏品，Coca-Cola Friendship Box的作品。
合作方Tafi 表示，他们做的是“比时尚单品更有意义的事情”。
5月，Gucci发布了他们的首款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25，这是一个标志性的事件。过去NFT形象只是一个头像或者收藏品，Gucci的虚拟运动鞋则是第一个现实复刻虚拟世界的批量化商品，它的意义在于：NFT开始脱离高高在上的收藏品和代币属性，而成为一种商品流通，尽管Gucci的这双数字鞋其实并不便宜。
Gucci首款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25
数月前，德国美容和生活方式工作室Look Labs，推出了全球首款数字香水Cyber Eau de Parfum。
神奇的是，这款数字NFT香水和实物一同发售，官方表示“其NFT艺术品用近红外光谱法提取香水气味，并将气味以光谱数据的形式在NFT艺术作品中表现出来。”NFT在这里脱离了商品属性，成了为商品加成的广告牌。
从代币到数字藏品到商品再到广告牌，NFT在短短数月内，走过了商品经济时代几十年的道路，即商品品牌化和符号化。如果潮流大师安迪沃霍尔在世，一定会惊叹消费品牌迭代的速度。毕竟他在世的时候，一个可口可乐易拉罐他画了50年都没怎么变，而现在的进化只需要几个月。
相比于国外日新月异的消费产品NFT进化，国内品牌们则相对保守一些，还停留在出限量潮玩和虚拟头像的阶段。刚刚过去的双十一，外星人电脑、轻奢巴宝莉、酒类五粮液、毛毯、自然堂等品牌，联合天猫平台纷纷推出了自己的数字藏品，甚至故宫博物院都推出了自己的数字藏品NFT。
某种程度上，各家消费品的数字藏品大同小异，有的需要抢，有的随机赠送，更多的沦为过年发红包一样的“讨彩头”式营销工具，极少部分有价值的IP才会变成真正的藏品在玩家手中流通。
网友“吐槽哥”在B站直播了自己抢故宫博物院一款数字藏品“有凤来仪”的过程，过程很艰难。设计师Omega抢不到自己喜欢的藏品，就在视频里直接复刻这些数字藏品。他在视频里吐槽，非同质化代币数字藏品具有唯一性，但本质上是一堆像素，如果喜欢“大不了自己P一个”。家里没有名画，自己画一个也算。
可以看出，年轻一代更容易认同NFT理念，对他们而言，数字藏品和品牌们的限量虚拟头像，就和他们小时候攒的水浒卡片一样是有收藏价值的。但对NFT本身，他们心态也很放松，如果没钱买或者抢不到，复制粘贴一个也无伤大雅，“都是像素”算是对这个新事物的企业级理解了。
下一个时代，消费品需要有技术思维
无论是虚拟空间的占位，还是有关NFT的一路进化，甚至包括越来越多、早已不新鲜的虚拟偶像定制以及直播带货，消费品关于元宇宙营销的热情还在膨胀，但是元宇宙的概念能否被它们赌对，目前而言，并不好判断。
