小米手机卖不动了:利润低、创新弱,8000家门店也没用(3)

2021-12-10 11:56     燃财经

据媒体公开报道,2016年年初,小米4C手机边缘触控专利虚假宣传,导致被工商部门罚款3万元,红米Note3全网通出现WiFi断流问题,后续还包括小米5s超声波指纹识别准确率问题,小米Note2搭载的LG OLED曲面屏幕出现发黄、颗粒感重、分辨率差等等问题。

外媒《财富》甚至在2016年6月就发文认为,小米手机出货量不及预期,或因为手机质量不稳定问题导致销量急剧下滑。

不过,在2017年,小米扭转了这一局面,手机出货量达到约9200万台。

“小米出现逆袭,主要是2016年雷军提出了新零售概念,布局线下店,后期周边AIoT产品反过来又拉动了手机的销售。从SKU角度来看,小米最为成熟,不像其他手机厂商‘填鸭式’销售。特别是小米在国内手机行业中开启了大商圈、Mall销售模式,较为成功。此外,与运营商合作也带来一定帮助。”参与过2017年小米河南郑州线下渠道试验区的王长稳说。

孙燕飚表示除了渠道的因素,在海外市场,比如印度市场的成功也不无关系,2017年,小米已经成为印度市场出货量排名第二的手机厂商,当年Q4甚至一度排名第一位。

当然,2016年小米销量下滑与如今小米出货量下跌所处的市场环境不同。

刘艺璇表示,第一,2016年时,小米重度依赖中国市场,85%出货量需要依靠国内,国内单一市场的动荡对小米影响较大;第二,彼时,华为正处于高速发展时期,对其他手机厂商冲击之大。两个因素随着小米目前国际化进程与华为遭遇芯片代工封锁,已经完全发生了改变。毕竟,2021年Q3,小米75%出货在海外市场。

不过,华为的空缺并没有让小米获利最大,除苹果之外,OPPO、vivo,甚至后来者荣耀,都开始抢夺或“收复”华为所在的市场,并冲击手机高端市场。

小米手机有没有创新力?

“本质是小米自身的问题,说明创新能力不足,产品没有说服力,亦缺乏品牌能力。”卢伟冰前同事、某手机品牌前高管说。

电信分析师马继华向燃财经表示,今年,小米手机并没有体现出高人一筹的设计和应用水准,一直还是深陷于同质化的价格战中,受到同行新机或者营销活动的冲击会长期存在,出货量波动区间也比较大。

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