与当年赴美上市时的盛况相比，微博二次港股上市多少显得有些冷清。
12月8日，微博股份有限公司（09898.HK）正式在港交所上市，首发价格272.8港元/股，开盘破发报256.2港元/股，较发行价下跌6.1%；截至收盘，微博报253.2港元/股，跌幅7.18%。
事实上，市场对微博港股破发已有一定预期。微博港股上市前夕的12月7日，其暗盘交易跌幅一度超过7%，截至暗盘收盘，报258港元/股，下跌5.43%。
此前微博在港交所公告称，二次上市将全球发售1100万股股份，公开发售价将不超过388港元/股或49.8美元/股。其中，香港发售股份数目为110万股，国际发售股份数目为990万股。按照这个拟定价格，募集资金约4.27亿港元。
但经过3天的申购，微博在香港公开发售部分仅获得2.69亿港元，约占其可申购总额的0.63。尽管有高盛、瑞士信贷、中信里昂证券和中金公司等为其保荐，微博也并未获得足额申购，其最终确定的发行价为272.8港元/股，较此前拟定价格减少29.7%。
与港股破发、市场缺乏热情相对应，微博在美股市场也表现欠佳。截至12月7日美股收盘，微博报33.48美元/股，总市值76亿美元，较最高价蒸发近八成。微博美股股价曾在2018年时达到142.12美元/股的最高价，总市值一度达到324亿美元。
与二次上市的“冷清”景象不同，当年的微博也有过一段峥嵘岁月，新浪微博从众多同类产品的竞争中脱颖而出，并笑到了最后，“微博”两字从一类产品，已然变成了专属于自身的一个产品。但时隔七年二次上市的微博，彷佛已经失去了昔日的光环，大家在等着看微博如何破解当前所面临的难题。
成本高企，净利连续三年下滑
过去的三年中，微博的营收增速较慢，且受疫情影响，2020年营收较前两年还出现了下滑。招股书显示，2018年、2019年、2020年微博的收入分别为17.19亿美元、17.67亿美元和16.9亿美元。
营收增速较慢，而净利润却没有增长的势头。2018年、2019年、2020年归属于股东的净利润分别为5.72亿美元、4.95亿美元、3.13亿美元，疫情之前就已处于下滑的态势中。
相反，2018年、2019年、2020年微博的成本在逐年小幅攀升，而2021年上半年的成本及费用总额更是达到7.32亿美元，去年同期为5.47亿美元，同比上升了25%。微博在招股书给出的解释是由于“更高的营销费用及人员相关成本所致。”
截至三季度末，微博月活跃用户达5.73亿，同比净增6200万；日活跃用户达到2.48亿，同比净增2300万，再创历史新高。这个数据看起来颇为值得骄傲，但从屡屡增长的成本来看，这个成绩实现的并不轻松。
