事实上，移动生态业务一直都是百度最重要的现金来源，该业务正面临着广告市场饱和的现状，增量的天花板正在到来。百度三季报显示，当季广告收入195亿元，同比仅增长6%。财报中还提到了子公司北京爱奇艺科技有限公司，其当季营收76亿元，同比增长6%，但广告收入17亿元，较去年同期出现了10%的下降。
实际上，广告业务疲软的不止百度一家。在第三季度，腾讯媒体广告的收入下滑了4%；同期B站的广告收入虽然仍增长110%，但相较于上个季度超过200%的增速也下滑明显。还有据上海证券报消息，抖音的广告收入在过去的半年内也陷入增长停滞。
广告增长受阻，成为了普遍现象，就连一向被视为抢走百度"广告蛋糕"的短视频也未能幸免。根据App Growing的数据，2021年第三季度，全网的广告投放数量为3600万条，出现了明显下滑。7月时，投放数量尚有1700万条，到了9月仅为1000万条。
这与消费疲软的大环境不无关系，广告主们的日子并不好过。百度在财报中提到，受政策影响，曾经在网络营销上豪掷重金的在线教育企业已经偃旗息鼓，地产、装修、保险等行业的广告需求也有所下降。
对此，百度能做的除了等待大环境转好之外，试水元宇宙也成为了一个新的选择。尽管从画面与使用体验上讲，希壤的制作被指粗糙。不过，从功能上看，希壤身上，有很多故事可以讲。百度选择希壤，更像是"磨刀不误砍柴工"。
希壤APP界面效果
尽管百度将希壤定义为社交APP，但从百度为其制定的五大应用场景看，VR营销、VR云展会、VR产业园都与广告业务较为贴近。面对广告业务的疲软，可以看出，百度正通过希壤探索一种新路径。而从社交角度来看，百度仍然希望能借助元宇宙实现自己的"社交梦"。
