卖假货、网红合租五星级酒店下午茶……
基金君最早知道小红书，是因为2013年9月一本《小红书出境购物攻略》PDF。彼时，国庆节出境游是不少国人的首选，那么去国外买什么，这份攻略成了最抢手的读物。
据了解，该文档在一个月内下载量就超过50万。同年12月，小红书APP上线。
小红书最初的产品形态是一个用户之间相互分享海外购物体验和经验的平台，旨在帮助用户“找到全世界的好东西”，吸引大量用户自发生产优质笔记，积累了第一批真实跨境购物需求的用户并形成了重运营的社区氛围。
2014年底起，小红书开始尝试电商变现，发展自营跨境电商“福利社”，并在供应链、SKU（库存进出计量单位）等方面力求逐步完善。
小红书做跨境电商，看似合情合理，但也并没有顺风顺水，平台用户数始终难以大步向前。
期间，由于基金君在小红书买到了假货，愤然卸载了小红书。身边的不少朋友也反映，小红书的海外代购的产品，真假难辨。
2018年，决心撕掉跨境电商标签的小红书开始效仿微博走明星战略，平台热度达到新高。一时间，如何配货购买爱马仕、一口气花光200万元买包和Chanel、Louis Vuitton的开箱视频等内容层出不穷，关于奢侈品的分享几乎成为常态，人们慢慢形成了一种“小红书用户人均身家百万”的认知。
围观富人的生活，成为一众年轻人每天谈论的话题和必做的功课。
QuestMobile数据显示，截至2017年末，小红书的月活跃用户数量为2022万；而到了2019年末，小红书的月活跃用户数量已经升至8236万。
