这出自《鱿鱼游戏》剧中的一个关键情节。负债累累、走投无路的456个人来到荒岛上参与大逃杀生存游戏，胜者可获得456亿韩元奖金。在第二关，存活者需要在10分钟内，在一块糖饼上完整桠出三角形、雨伞等不同图案，否则会被枪决。类似地，第一关的“一二三木头人”，第三关的“拔河”，第四关的“玻璃弹珠”，第五关的“玻璃桥”，第六关的“鱿鱼游戏”，均衍生出了大量解构式的再创作，并“带货”大批周边。
在拼多多上，部分店铺糖饼、管理员粉色服装拼单数量已达到10万+。在eBay上运动服销量暴涨188%，糖饼销量暴涨860%，据Sole Supplier运动鞋商店数据显示，剧中同款白色滑盖 Vans的销量增长了78倍，在互联网上的追捧率达到97%。部分产品进入美国亚马逊品类畅销榜的前100。
在国内，同款绿色运动服连着带动“最忙的男人”吴京走红。意想不到的还有食品，据乐天玛特超市的数据，9月17日至10月5日期间，鱿鱼的销量增长了49%，另剧中同款干吃方便面等也受到追捧。
不难看出，由于制作门槛和生产成本、模仿难度最低，目前最出圈的周边产品为糖饼和服装等品类。在社交媒体上，“木头人小女孩同款闹钟”爆火，求购意愿居高不下。但实际上，国内有约60个网站提供盗版链接，生产销售的大批“同款”周边，实际也属于侵权产品。
显然，该剧具有爽剧的一切配置，同时也富含网络“迷因”（meme），便于二次创作，符合短视频时代的一切病毒式传播特征。网友在玩梗中获得圈层内的情绪共鸣，“桠糖”成为TIK TOK 上最火的挑战活动，从众心理使得未看过剧集者唯恐被排斥在这场狂欢之外，为剧集热度添砖加瓦。
在这场周边经济盛宴中，奈飞也亲自下场，推出了官方周边，在电商平台中增加了35美元的T恤衫和50美元的连帽衫，携手沃尔玛发售。可以预见的是，随着10月末万圣节的到来，《鱿鱼游戏》剧中服饰装扮将再次掀起一波COSPLAY高潮。
另一大类蹭IP热度爆火产品为游戏。在美区，三款蹭《鱿鱼游戏》热度的休闲游戏产品直接占领了App Store免费榜的前三名，据七麦数据检测，在10月9日全球免费游戏总榜中，Candy Challenge 3D、All Challenges-survival game、K-Games Challenge等多款《鱿鱼游戏》相关游戏产品，在多个国家或地区的游戏榜单中位列前五。微信小程序中已有近百款名称中含有“鱿鱼游戏”的小游戏。
线下体验空间同样受到追捧。上周末，法国巴黎开了《鱿鱼游戏》快闪店，引来数千人排队体验和购买周边产品。此前韩国梨泰院地铁站的同名展览火爆一时。
之于奈飞而言，接下来的重点或将在于维护IP版权，打击盗版，拓展IP授权业务，可供对照的有“哈利·波特”等全球级IP。另外，考虑到剧集制造的沉浸感，以及上述周边衍生品的低门槛短板，进行更有技术含量，更有沉浸体验的密室逃脱、剧场化等“空间化开发”“长期化开发”，或许是未来可行的开发方向。
