在东京乐町站附近美容店与餐饮店打工的浦川由香（Yuka Urakawa）说：“这太糟糕了，收入一直没有改变，税收却在增加，人们变得越来越穷。”
和许多人一样，她也看到了松屋（Matsuya Foods）等连锁餐厅的牛肉饭价格发生了变化。 在其大部分门店，松屋已停止销售380日元的“高级”牛肉饭。并且，其店面售卖的类似价格的食物开始使用更便宜的食材，如冷冻牛肉和大葱等。
承受价格上涨压力的不只是餐饮行业，许多食品公司纷纷提高了产品的价格。
乳制品制造商明治控股已将其人造黄油的价格提高了12.8%，这是自2008年以来的其产品的首次上涨。其他食品公司也首次提高了其主要产品线的价格。
《BUSINESSHALA》指出，对于一个经济增长疲软，工资，商品几十年来没有大幅上涨的国家来说，这是一次令人震惊的经历。
对于年轻的日本人来说，许多人对价格的大幅上涨实际上没有记忆。28 岁的优佐希（Nozomi Yusa）最近乐町站附近吃晚饭，也注意到鸡蛋、乳制品和糖果的价格上涨了，他说：“在很长一段时间内，日本的价格似乎与其他国家相比非常便宜。”
《BUSINESSHALA》文章表示，尽管多年来恢复稳定的消费者价格一直是央行的主要目标，但其战略一直是通过提振需求来实现这一目标。另一方面，由有限供应引起的通货膨胀是不可取的，尤其是当它没有与增加的工资相匹配时。
意识到日本家庭对价格上涨的敏感性，一些公司正在谨慎行事。日本销售额最大的零售商永旺株式会社表示，今年不会提高其近3000种品牌产品的价格，但将寻求通过批量购买来降低成本。
“由于疫情肆虐，日本需求是减少的，”住友人寿保险公司经济学家武藤博树（Hiroki Muto）说，“如果商品的价格激增，未来将导致需求继续减少。”
其实自上世纪90年代末起，日本便陷入了长期通缩的状态。此前不少日本年轻市民接受媒体采访时表示，每个月的支出基本只用于租房、吃饭等生活必需品消费，并且早已养成了自己做饭的习惯，其他方面的消费并不多。
据华尔街见闻10月13日报道，全球通胀正在向常年通货紧缩的日本蔓延。本周二，日本政府官员表示：日本9月份批发通胀同比增长6.3%，创13年来以来最大增幅。日本8月份的CPI取得13个月来首次上涨，结束了该国自2011年起至今的史上最长通货紧缩期。
