不过，当时真正导致“杜嘉班纳”差点死亡的核心原因，是该公司的一位创始人兼高管在回应一位网民问他为何要拍出这么低级的广告时，竟对这名网民骂出了“中国是个屎一般的国家”“中国是无知肮脏恶臭的黑帮”等内容。而在引起全网围观后，这名敢做不敢当的高管又一度撒谎称自己“被盗号了”。
图为“杜嘉班纳”的一位创始人在回复一名网民的私信质问时，骂中国是“屎一样的国家”
这一系列“作大死”的操作，最终导致一大群与该品牌有合作关系的中国明星集体与其解约，其当年在上海准备举行的时装秀也彻底完蛋，其服装产品更是广遭中国消费者的抵制。（但期间也有一些自媒体为了博眼球而搞出了袭击其中国店铺店员的愚蠢操作）
见事情在短短几天内就发酵到了如此严重的地步，“杜嘉班纳”的两名创始人和负责人这才发布了一段道歉视频，称他们向全世界所有华人致歉，但这个道歉已经无法挽回他们的品牌在中国消费者中一落千丈的形象了。
只不过，他们一边道歉，一边却在2019年时把之前曝光他们说中国是“屎”这一恶劣言论的意大利时尚自媒体账号Diet Prada告上了法庭，要求后者赔偿公司及其高管数百万欧元的损失。从一些外媒今年9月的报道来看，这一诉讼目前仍在进行中。
