此后，京东、天猫、淘宝、拼多多等平台相继下架H&M的店铺和产品，众多网友也纷纷表示抵制。
H&M中国官方微博截图
H&M随后发布了一份“迷惑”声明，这份声明并未直接提及新疆，也未就抹黑新疆言论道歉，不少网友表示“看不懂”“避重就轻”。还有网友喊话说，“退出中国市场，别装”。
彼时，央视网曾怒批其吃中国的饭、砸中国的锅，当面一套背后一套，毫无企业社会责任。
据北京晚报，自抵制新疆棉花且拒不认错的H&M集团第二季度在华收入大跌28%，损失7400万美元（约合人民币5.02亿元）后，该集团的第三季度在华收入再次上演“现世报”。
当地时间9月30日，H&M集团发布的第三季度财报显示，中国已掉出H&M十大市场的名单，即H&M集团该季度在华收入已经无法排进前十。不过，财报并未公布H&M在华收入的具体情况。
据彭博社分析，在2020年第三季度，中国是H&M的第四大市场，销售额为25.5亿瑞典克朗（约合人民币18.79亿元）。而在今年第三季度，西班牙是H&M的第十大市场，销售额为15.5亿瑞典克朗（约合人民币11.42亿元）。也就是说，H&M今年第三季度的在华收入约暴跌40%，损失超过7.37亿元。
