9月25日,超现实恋爱经营手游《恋与制作人》宣布与颐和园达成联动,游戏内联动活动于9月28日正式开启。当时下创新的游戏载体和极具传统文化特色的园林相结合,会擦出怎样绚烂的火花?
(游戏角色化身为颐和园"讲解员",全程为玩家提供颐和园特色讲解)
《恋与制作人》X颐和园联动,立体呈现国风之美
被誉为"皇家园林博物馆"的颐和园,是中国现存最大的皇家园林,历经百年风雨依旧璀璨夺目。佛香阁、乐寿堂、玉澜堂、谐趣园……颐和园集聚了中国传统建筑美学之大成。如今,这片汲取江南园林诗画意境的皇家行宫御苑,不仅是中国四大名园的代表,更是中国优秀传统文化的象征,颐和园正以"青春"的姿态向世人展现浓缩在一派湖光山色中的诗情画意。
然而年轻群体的潮流风向日新月异,他们认识世界的方式也在不断更迭。为了适应年轻人的节奏,让更多年轻人感受这份颐式美学,近年来颐和园不断尝试借助开发新文创、异界品牌联动、录制真人秀综艺节目等年轻人喜爱的方式,对话年轻人。而今颐和园更是把目光对准时下最受欢迎的互联网载体,希望通过与人气手游《恋与制作人》进行联动,将古典又不失时代感的园林文化带给更多的年轻群体。
三重联动,奏响颐和园的古典之美
随着《恋与制作人》与颐和园合作展开,"颐和园"主题场景也正式在游戏内上线,这也是颐和园借助时下新潮的游戏为载体,以数字化的全新面貌和玩家见面。登录游戏,体验一场独特的文化之旅。玩家将在游戏角色的陪同下,打卡国画风的仁寿殿、德和园、长廊、清晏舫、苏州街等亭台楼阁与碧湖青山,感受颐和园浓厚的古典文化。
(仁寿殿实拍&《恋与制作人》游戏场景图)
(德和园实拍&《恋与制作人》游戏场景图)
(长廊实拍&《恋与制作人》游戏场景图)
(清晏舫实拍&《恋与制作人》游戏场景图)
(苏州街实拍&《恋与制作人》游戏场景图)
第一重:游戏角色陪同游园,游乐过程汲取传统文化
为了提高玩家的游园体验,《恋与制作人》还在游戏角色陪同游园的途中隐藏了各种文化彩蛋等待玩家触发。比如,当玩家在游戏角色的陪伴下漫步至长廊,即可在他的介绍下认识"留佳""寄澜""秋水""清遥"四座亭子,其取名与蕴意分别对应着一年四季中的春、夏、秋、冬。明媚的暖阳下,玩家可以与他穿梭于"四季"亭榭,跨过一场途径春夏秋冬的旅程。
顺延着宛如一条彩带似的颐和园的长廊,玩家与他并肩游览的同时,还可以惊喜发现长廊竟可以把在万寿山前原本分散的景点全部连接起来,形成一条独一无二的风景线,每走一步,就能看到一个新的风景。
(游戏角色为玩家介绍颐和园景点文化)
《恋与制作人》将自身游戏的互动陪伴特色与颐和园文化巧妙结合,游览过程中每行至一个景点,都有对应的精彩彩蛋等待玩家触发,既能领略颐和园的文化背景又能感受到游戏所带来独特的浪漫体验。
(游戏内的颐和园游览路线)
通过经历不同的游览路线,玩家可以多维度、更深层地了解每个颐和园景点背后的文化底蕴和历史故事,如此设计不仅拉近与角色之间距离,还可以帮助玩家领略传统文化,在轻松愉快的游戏过程中品味历史沉淀。
第二重:数字化还原颐和园之美,打造一次真实可感的旅程
除了玩家能直观感受到颐和园之美,《恋与制作人》还悉心照顾到园区游客的游园体验--在其新推出的联动PV里,游戏角色化身为颐和园导览员,为游客深度讲解颐和园不为人知的情报。
"盯着颐和园长廊枋梁上的彩画看上一天,一位老先生花了五年的时间,把这些彩画全部记录了下来。"--游戏角色耐心讲解,为大家揭秘颐和园景色流连忘返的奥秘。
(联动宣传片中游戏角色为玩家提供颐和园特色讲解)
有的玩家在看了PV后对老先生记录彩画的故事产生了浓厚兴趣,自发对这一彩蛋进行了探索与传播。时代变迁,沉浸式的视觉体验成为了年轻人日常生活中的一股新潮。在《恋与制作人》传播颐和园之美的过程中,颐和园的文化已经在玩家之间形成了多层传播,进而辐射了更多游戏外受众。
(玩家自发对PV中提及的书本进行探索与传播)
此次《恋与制作人》X颐和园除了使用数字化实现游戏与实景场景的巧妙融合外,双方都意在为年轻群体打造一段真实可感的游园体验之旅,让年轻群体在游戏娱乐的过程中潜移默化地汲取更多传统优秀文化,进而实现双赢。
第三重:破次元开设线下游园,为玩家提供沉浸式互动体验
为了进一步打破次元壁,让玩家在线下也能体验真实的"陪伴游园",《恋与制作人》×颐和园在园内精心开设了与游戏角色有关的主题联动门店。玩家可以亲身前往颐和园线下打卡,体验破次元的角色陪伴游园之旅。
(线下联动主题门店图)
游戏角色以陪同游玩互动的形式向玩家分享颐和园文化、游戏场景内穿插丰富多样的颐和园文化小知识、线上线下的打卡活动……《恋与制作人》携手颐和园通过一系列年轻群体更易接纳、更具时效的方式,将游戏与现实巧妙融合,在轻松愉悦氛围中传递颐和园深厚的文化底蕴。而游戏作为广受喜爱的文化艺术形态,在新时代的传统文化传承中扮演着重要角色,为传统文化"破圈"传播注入全新活力。
游戏创新连接传统文化,向年轻群体弘扬传统文化
以创新载体,让更多年轻人了解传统文化之美。本次《恋与制作人》与颐和集祥国际文化创意有限公司的联动,是既2019年与北京故宫宫廷文化有限公司开展联动后,《恋与制作人》再一次发挥游戏的陪同特色,将蕴藏在古老建筑中博大精深的中华民族智慧和文化精神,通过游戏的形式展现给更年轻一代,充分彰显了《恋与制作人》对传统文化的重视以及叠纸公司对文化传承的社会责任感。
(游戏内极具特色的颐和园地图)
无论是在游戏中融入颐和园的人文历史,还是在游戏外与颐和园联手开展丰富的线下活动,《恋与制作人》都在努力发挥其产品"陪伴"特色,同时结合传统文化魅力,帮助传统文化突破原有圈层,吸引众多年轻群体的目光与兴趣,极大提升了游戏在当今社会的文化魅力与价值。