凤凰网《风暴眼》出品
1、“奥运冠军被李宁运动鞋划伤脚”令运动品牌李宁再受质疑。从30年前靠李宁个人IP的兴盛，到2008年北京奥运会的辉煌，到随后10年走下神坛，被安踏反超，再到2018年绑定“国潮”后翻红，李宁从不缺故事，更不缺争议。
2、凤凰网《风暴眼》发现，无论是铺天盖地的广告，还是请顶流明星做代言人，李宁一直以来都十分注重营销，并从不吝啬在这方面砸钱。但声名大噪的B面，“产品低质”一直被人诟病，与竞品相比，李宁的产品研发投入明显落后，产品缺陷也曾被多位专业运动员质疑。
3、2021年，国产运动品牌迎来新的发展契机，李宁也由此吃到红利。但李宁却同时选择提高产品售价，多款运动鞋价格更是被爆炒数十倍，被评论“吃相难看”。李宁的“路人缘”因此遭反噬。而事实上，李宁自2008年后，由于过于激进，导致消费者认同感大不如前，行业老大地位错失，其根本原因还是产品力不足。换句话说，噱头并不能支撑一家快消企业收获长远。
“有个像钢丝还是线一样的东西把我的脚划开了。”
为了继续抢夺“羽毛球顶级装备赞助商”的地位，李宁一口气赞助全运会七个队的壮举，在奥运冠军陈雨菲脚被鞋割伤的映衬下，显得极为尴尬。
李宁这款鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋，售价1099元，不算便宜。
2008年北京奥运会后，李宁与国羽的合同一直签到2020年，然而东京奥运会的延期，让李宁错失了借羽毛球赛事大放异彩的机会。
顶级赛事的失利，李宁在时装周上“找补”。
以“中国李宁”一炮而响后，李宁开始“潮”前进，紧接着——翻红，又陷争议。
而今，站在岔路口的李宁，究竟该选择“仰望时尚”还是“脚踏运动”？
1、IP造富
