高端化布局竞争激烈，啤酒地盘竞争也是精彩绝伦。
1990-2015年，啤酒企业之间"大鱼吃小鱼"的兼并形成了如今消费者所看到的五大啤酒企业，企业所在地盘也基本稳定。华润啤酒在西南地区、安徽、辽宁、浙江等地占据市场主导，青岛啤酒在陕西、山东等地较为强势，百威以江西、湖北、福建等省为主，燕京啤酒则在重点布局广西、北京和内蒙古等省市。但各酒企并非独占一省之地，而是彼此势力区域犬牙交错，互相侵蚀。
2016年至今，经过多年的调整后，啤酒行业进入了新的发展阶段。与此同时，地盘划分隐隐有所异动。7月22日，华润啤酒和济南市章丘区签约，将在当地新建华润雪花啤酒工厂项目，计划总投资不低于13亿元，建筑规模10万平方米。
数据显示，2020年，山东啤酒产量为458.0万千升，约占全国啤酒总产量的13.4%。同时山东也是青岛啤酒的基地市场之一。
步入瓶颈期
啤酒产业规模封顶是行业"内卷"的首要原因。
公开数据显示，2013年至今，国内五大啤酒巨头几乎占据80%的市场份额，并且总市占率还在逐年上升。中国酒业协会公布的数据显示，1-6月，全国酿酒行业规模以上企业完成酿酒总产量2834万千升，同比增长6.8%，和疫情前的2019年同期相比，尚有不到30万千升的产量差距。其中，啤酒规上企业在今年上半年实现产量1889万千升，同比增长10%，但尚未回到2019年上半年的高峰1948万千升。
除啤酒产业规模封顶外，啤酒涨价潮同期到来。华润啤酒研报显示，如果原材料价格进一步上涨，华润啤酒将在2021年中或2021年下半年全国范围内提价。今年5月，面向分析师的业绩发布会上，啤酒巨头百威亚太首席执行官杨克也曾表示，旗下百威等多个品牌已经涨价，包括百威及全国范围内的核心和实惠品牌。
