8月2日，北京商报记者走访商超发现，精酿啤酒占据了昔日工业啤酒的半壁江山，靠工业啤酒名闻四方的啤酒行业巨头也争先恐后地推出精酿产品。半个月内，多家啤酒企业公布企业半年报预告，国内啤酒行业延续了去年的高增长势头，珠江啤酒和华润啤酒的业绩预告也显示其销量和净利润双增，随着巨头间调整逐步到位，行业竞争也有重新抬头的趋势。
啤酒营销专家方刚指出，"内卷"现象不仅仅在啤酒行业产生，整个消费品行业目前都面临着行业"内卷"。行业的规模封顶，即总量下滑，是啤酒行业纷纷内卷的原因之一。
巨头内卷
近年来，多家啤酒巨头企业争先布局精酿啤酒，在产品端竞争啤酒市场。而工业啤酒升级精酿啤酒正是啤酒高端化的表现之一。
百威集团收购鹅岛和拳击猫等精酿啤酒品牌，嘉士伯入股精酿啤酒企业京A，华润啤酒收购喜力中国业务拿到喜力旗下多个高端啤酒品牌，青岛啤酒和珠江啤酒也分别推出了IPA、皮尔森等品类的高端产品。
不仅涉足生产精酿啤酒，啤酒企业也加入到精酿酒馆战场。2020年开始，青岛啤酒在全国范围内布局Tsingtao1903啤酒吧、燕京啤酒同期推出燕京酒號，酒企纷纷加入小酒馆赛道欲分一杯羹。
"内卷"之下，数据可观。华润啤酒2020年次高及以上销量同比逆势增长11.2%，决战高端战役效果明显；青岛啤酒2021年一季度主品牌销量实现同比增长44%，快于整体35%的增速；燕京啤酒中高档产品营收占比由2019年的54.62%提升至2020年的59.81%；重庆啤酒2021年一季度10元以上产品同增99%，占比进一步提升至34.4%。
