两年后，因为盲目扩张，鸿星尔克店铺大面积亏损。
2011年，陷入财务造假丑闻被停牌；
2012年-2014年面临库存危机；
2015年一场大火烧毁了近一半的生产设施，最拮据的时候账上只有1个亿。而且那个时间节点又遇到中国运动品牌的全行业低迷，雪上加霜。
至此，鸿星尔克官网的集团大事件停留在了2016年的愿景上：
站在新的起点，我们对鸿星尔克的愿景进行重塑，基于公司品牌运动调性的回归及商品风格调整，集团正式提出鸿星尔克的愿景为：打造全球领先的运动品牌！作为企业文化的重要组成部分，全新的愿景将支撑集团战略的推进，支持集团的品牌建设，在全新愿景的引领下，每一个尔克人都将凝心聚力，开拓前行，为加快建设成为全球领先的运动品牌而不懈奋斗！
第三任：“初露锋芒”张彬彬
2018年，当相比2001年请的陈小春跟2005年请的张娜拉，在声势和阵容上，苟延残喘的鸿星尔克似乎已经无法请得动当时的顶流来站台，转而选择了初露锋芒的张彬彬担任第三任代言人。
