2004年，鸿星尔克选择了因出演《刁蛮公主》在内地爆红的张娜拉，她是唯一一个成为中国代言大使的外籍艺人。
那时的鸿星尔克如日中天，荣获“中国行业十大影响力品牌”，在新加坡成功上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌，强势签下了当时最红的张娜拉。
张娜拉20岁的时候以歌手身份出道，3年后张娜拉将工作重心转移到中国，并在中国主演了多部成绩不错的电视剧。2008年更是担任了北京奥运会的首尔站火炬手，并参与了《北京欢迎你》歌曲的演唱，可以说张娜拉的演艺事业在中国到达了顶峰。
但因“圈钱门”事件遭到中国网友的抵制，张娜拉回韩国参加节目时说，每当自己的制作经费紧张的时候都会到中国演出，俨然是把中国当成了钱袋子了。
这一言论让张娜拉失去了中国市场，从此张娜拉从一线艺人直接掉到了三四线，身为厂商的鸿星尔克也受到不小的影响。
在代言人上吃瘪了的鸿星尔克自此摒弃了代言人宣传，开始转战实体店，开启了开店的步伐，巅峰时期全国各地的门店数超过7000多家，位列行业前五。
但后来的成长却不如人意。
