纵观所有涉嫌售假或山寨产品的主播，均采用退一赔三、退款不退货的方式，平息舆论。难道主播、选品小二、商家，就可以安心地“卖货冲前头，出事躲最后”吗？
笔者梳理发现，目前， 直播售假无外乎分为两种原因，一种是主播团队在商业利益诱惑下明知故犯“知假售假”；另一种是主播团队在品牌授权和管理规范上存在漏洞，或是审核能力不足导致合作售假问题出现。
此前，罗永浩在被质疑售假后，曾坦率声明，“交个朋友”只是一个200多人的小型电商服务机构，审核能力难以超越大型电商平台，不敢承诺做到百分之百无假货。但直播团队对产品和供应链的控制力度不够强，并不能成为主播推卸责任的理由。
老罗在与粉丝留言互动时说，“所有的销售都会翻车，做企业这是难免的”
无论有心还是无意，卖假货就是卖假货。在直播带货中，如何界定带货主播的责任？“不敢承诺做到百分之百无假货”能否成为主播免责的“挡箭牌”？
电子商务研究中心特约研究员赵占领认为， 产品质量货不对板，主播在直播间兜售“三无”产品、假冒伪劣商品等，均涉及合同违约、消费欺诈等问题。“主播作为广告代言人应该使用过所代言的产品，作为广告发布者应该审查广告内容的真假与合法性，否则要对此承担连带责任。”
