短视频入场搅局
其实，除了要面对来自各大卫视、其他长视频网站的竞争外，短视频APP的崛起也进一步加强了在线视频市场的竞争，让各大长视频网站需要在争夺用户时间与保持用户忠诚度上花费精力。
娱乐APP使用时长统计
数据来源：西部证券
西部证券研报显示，截至2020年末短视频月人均使用时长42.6小时，是所有泛娱乐内容中使用时长最长且增长最快的一个。短视频作为"时间碎片填充工具"，已经成为用户接触媒体娱乐内容的首选，用户的使用频率和使用时长超过了长视频。根据CNNIC报告，截至2020年6月全国网络视听用户规模达到9.01亿，相比2020年3月增长了0.44亿，增长的新用户中有15.2%第一次接触网络视听就是使用短视频应用；并且新网民中对短视频使用率是最高的。
短视频的兴起除了要争夺用户时间外，其精准的带货模式，也会影响一些商家在综艺节目上的广告投放。2020年快手直播带货GMV（平台交易总额）接近4000亿元；2021年抖音宣布将帮助1000个商家实现年销破亿元；帮助10万个优质达人实现年销10万元，其中1万个达人年销破千万元；帮助100款优质商品年销破亿元。
相较于综艺节目中无法确定转化率的投放，短视频中精准、可统计转化率的投放对商家来说无疑更具吸引力。在这样的情况下，芒果超媒在2020年9月也成立了小芒电子商务有限责任公司，拟利用芒果TV的明星与IP优势进行电商带货。不过，小芒电商APP 2021年1月才正式上线，此时抖音、快手等短视频企业已形成了完善的生态链，芒果超媒能否取得预期的效果还有待市场的考验。
此外，芒果超媒还存在回款难题，截至2020年末公司的应收账款与应收票据合计金额已高达29.77亿元，在公司流动资产中的占比为23.04%。值得一提的是，自2018年开始，芒果超媒计提的应收账款与应收票据坏账准备的金额也越来越高，由2018年的0.79亿元增加到2020年的1.47亿元，2019年芒果超媒则计提了1.29亿元的坏账准备，呈逐年走高态势。此外，在芒果超媒披露的发行预案修订稿中，也披露了多个公司与客户之间的合同诉讼。
在腾讯视频、爱奇艺以及B站均在进行精细化经营，抢夺优质视频内容，布局自制内容的背景下，芒果超媒或许也应该让自己变得更"潮"，以适应快速变化的市场，推出一些能抓住新兴消费主力（00后世代）的节目。
