5月24日，蓝鲸财经记者注意到，新零售巨头盒马北京首家滋补专卖店盒补补近期在十里堡店正式开业。未来将在北京所有盒马店面以及全国店面布局。盒补补为盒马自有品牌，是随着消费者日益关注自身健康和养生营运而生。除北京开设盒补补外，上海部分盒马店面也已开设盒补补店面。
值得注意的是，盒补补销售的燕窝与传统燕窝龙头燕窝品牌燕之屋等品牌的产品结构相似，燕盏和即食燕窝均为主打产品。随着网络布局的扩大，未来有望成为仅次于燕之屋规模的连锁滋补专卖店。
线上线下融合已成趋势，盒马入局燕窝品类，燕窝终端客户与盒马目前的主要消费人群契合，无疑将加快燕窝领域线上线下融合趋势。
业内人士看来，盒马入局对燕之屋等传统燕窝企业影响较大。燕之屋实行线上线下分离的模式销售，虽然防止了窜货的发生，但线上线下难以融合，且各地代理商失去线上份额，形成了线上线下对立的局面。盒马此时入局，也会收割部分燕之屋的线下客户。
盒马卖燕窝，中产是主力，契合燕窝消费人群
蓝鲸财经记者了解到，北京十里堡盒马店中开设首家盒补补专卖店，在最显眼的位置堆放了燕窝产品，并在打折促销，引起消费者的注意。
其实，盒补补已经在上海盒马店布局。首家门店在上海新江湾店开业，在做了前期业态和品类的探索，盒补补在上海盒马X会员店开设了第二家店，运营已经基本成熟，产品主要以滋补品类为主。燕窝是盒补补的主打产品之一。
盒补补线下销售的燕窝品类为燕盏和即食燕窝，通过打折吸引消费者。100克原价3068元的燕盏产品，现价仅为2688元。原价399元，每瓶含有2克燕窝的5瓶70克装即食燕窝产品售价为299元。
