在二十年前,我们经常说品牌价值,认为中国企业不擅长搞品牌营销。
中国企业真的不擅长搞品牌营销吗?
我们随便举个例子,前几年开始流行的小某茶,卖的价格是普通茶叶的几十倍,而且风靡一时,这样的消费品领域的品牌太多,一抓一大把,论聪明才智,中国企业很强悍。
当然,首先我不想说小某茶收智商税,我认为他们赚的钱是该赚的,这就是品牌溢价。
为啥我这么说?
如果非要说智商税,耐克贴个标就可以赚同样中国运动鞋的20倍到30倍,凭什么耐克能收智商税,中国品牌就不能收智商税?
耐克还有什么科技不成?
但是接下来扎心的是,如果说这是智商税,所面临的问题就是:
中国企业只能收中国人的智商税;
美国企业可以收全球的智商税,尤其是在中国收重税!
中国制造的确横扫全球,但是品牌溢价能力几乎没有,到现在几乎没有一个中国的奢侈品可以在全球卖起来。
我们10部手机的利润,抵不上一双耐克鞋!
为什么?