2016年，高晓松从阿里音乐董事长升任为阿里娱乐战略委员会主席，全面负责阿里大文娱的国际战略。
具体工作就是，常驻海外，负责帮助阿里巴巴大文娱开拓海外战场。
明升暗降，被明眼人视为“闲职”。
这一年，高晓松和宋柯倾力打造的“阿里星球”，号称“中国最大的泛娱乐交易平台”，含着金汤匙出生，承载了一切诗和远方，唯独少了“生活的苟且”，最后却黯然退场。
经过这番折腾，天天动听原本坐拥2亿用户，仅一年，DAU就从1000万跌至50万；原本小众的虾米音乐被迫转向大众平台，导致了原有用户的流失，网易云趁势崛起。
虾米音乐创始人放弃了一手创建的虾米，暴走钉钉；
从此阿里几乎失去了音乐市场。
同样是2016年，阿里收购优酷一年，优酷的创始人古永锵也离开了阿里。
人虽然走了，但是古永锵强调UGC、强调广告收入而非会员增长，这些思路，直接影响了优酷与腾讯和爱奇艺的竞争。
大文娱艰辛探索的几年里，中高层始终都在动荡中。
从2013年到2019年，六年的时间里，阿里文娱相关高管，一直如走马观灯一般。
2013年，刘春宁从腾讯跳槽加入阿里，负责阿里数字娱乐事业群，曾一度把阿里打造成文娱行业的新势力。
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刘春宁带领的阿里音乐如日中天，以至于集团曾经考虑过让阿里音乐独立拆分上市。
然而就在2015年端午前后，时任阿里巴巴副总裁的刘春宁，因为在腾讯工作期间涉及商业贿赂，被刑拘。
阿里发了一个声明：
年轻人无权犯法，年轻人总会犯错，年轻人承担他该承担的后果，年轻人应该有未来的生活。
