善于玩花样的泸州老窖，或许要摔跟头了。2月2日，北京商报记者走访发现，泸州老窖百调公司与茶百道联名奶茶"醉步上道"已相继下线。为了跨界营销成立的2家子公司即将被注销。在北京酒类流通行业协会秘书长程万松看来，泸州老窖的跨界营销无非意在向年轻一代消费群体靠拢，由于年轻消费群体主流消费意识并不成熟，导致泸州老窖多次跨界营销的投入产出无法呈正比，因此并不能简单的称之为"失败"，也需要给正在年轻化的酒企试错的机会。白酒渠道结构发生改变，酒企需要新的传播阵地。
跨界产品接连失利
北京商报记者了解到，茶百道与泸州老窖百调酒业有限公司联名奶茶"醉步上道"已相继在青岛、成都以及北京等部分门店下架。同时，从社交平台的话题讨论来看，消费者对于"醉步上道"的下架均表示可惜，可见这款网红奶茶也着实深入了消费者的心。
针对"醉步上道"奶茶下架，北京商报记者致电多个城市的多家茶百道门店均表示，此举为总部要求，目前全部门店均已相继下架。其中，北京一家门店称因与新品冲突而下架，且部分消费者会因奶茶中的酒精含量放弃购买。还有门店称因南方市场销量不佳，导致总部下架该产品。
不仅仅是这款走红的联名奶茶，根据泸州老窖发布的公告显示，泸州老窖召开第九届董事会四次会议，审议通过注销熊猫百调酒业和同道大叔星座酒，两家均为百调酒业子公司，目前在天眼查显示仍为"存续"状态。其中，熊猫百调酒业成立于2019年2月26日，由泸州老窖百调酒业有限公司与成都天府熊猫文化传播有限公司共同投资，并分别控股60%和40%。同道大叔星座酒成立于2019年2月20日，由泸州老窖百调酒业有限公司与深圳市同道大叔文化传播有限公司合资设立，分别控股70%和30%。
