提及误解中国风，就不得不说2018年的维秘中国大秀，为了贴合自己的中国市场，维秘当年的大秀主题中有一个环节全部都是中国风。只不过这中国风和我们的理解有很大出入，从东北大花袄到各种哪吒配饰，很难说维秘是在讨好中国人还是在抹黑中国人……毕竟我们的中国风似乎不是这个样子……
这些奢侈品的“中国风”营销几乎都会在国内引发一片“嘲讽声”，问题究竟出现在哪个环节呢？
近些年，在全球购买力下滑的大背景下，中国奢侈品消费逆势崛起，正逐渐成为各大奢侈品最主要的市场。数据显示，2020年，中国奢侈品市场的规模就从全球总额的11%跃升至20%。因此各大国际奢侈品品牌都开始重点发力中国业务，这其中发力方式包括但不限于布局渠道：做抖音、开直播、开网店；迎合中国审美：开发各种中国市场限定商品，并进行各种“中国式营销”等。
不同于渠道开通这种技术活儿，“中国审美”和“中国式营销”并不是一个可以短期速成的事情。品牌希望通过加入中国元素，对产品进行适当的本地化，拉近与中国消费者之间的距离。但这一切的基础是充分洞察人群的喜好和所在国家的文化，而不是想当然地去做“中国风”和文化挪用，这样的营销和产品翻车几率将大大增加。届时不仅无法获取新的客户群，还有可能大大损伤原本的品牌形象。
所有的“误解”和“文化隔阂”只要是以赚钱为最终目的的，都是“没有诚意”的借口，所以，请国外品牌们不要再假装自己是中国通了。
