一些美妆企业也开始积极的涌入这一行业，一些海外品牌，也希望能够进入中国市场，并在国内市场分得一杯羹，一些品牌可能之前在国内市场的发展并不是很好，但纷纷选择了转型。此外，很多品牌还在争相抢夺市场，大力发展线上、线下平台，并积极的开发渠道市场，希望能够抢占更高的市场份额。
但有业内人士指出，正是由于行业的快速发展，可能还会出现一些不好的现象，例如有些消费者对这些产品的功效并不是很清楚，并且还缺乏合理的认知，因此可能会存在盲目追求效果的现象，之前有网友就表示，自己经常无节制的服用不同功效产品，结果身体出现了一些问题，医生发出了避免对肝脏造成负担的警告。
此外，一些品牌也被曝出了食品安全问题、产品的贡献问题等等，甚至一些胶原蛋白的饮品被曝出成本不到4元的消息，但售价却高达几十，可能翻了近10倍。一些燕窝也被曝出了“造假”的消息，有专家还表示，燕窝的蛋白质含量甚至还不如鸡蛋等等。有部分消费者表示，所谓的口服美容产品，不过是“收割”年轻人的智商税罢了。最后，如果行业的“魔咒”难以消除，那么口服美容行业也很难实现健康持续的发展。
