《歌手2024》让广告商也疯狂,超15家品牌"申请出战"!网友:平时开会员屏蔽的广告,都看回来了……
全网传播量超73亿、制造热搜1352个、拉动上市公司芒果超媒(SZ300413,26.19元/股,市值490亿元)市值飙升近50亿元……时隔4年,大IP"歌手"回归大众视野。才播出第一期,就让人想起音乐综艺(以下简称"音综")在过去"黄金年代"的火热氛围。
5月15日,《歌手2024》又以9.4分创下了微博历年开分最高音综的新纪录。这意味着,《歌手2024》开局便掌握了流量密码,其间,著名歌手韩红的"我请战",更是助力节目迅速霸屏各大社交媒体头条。《每日经济新闻》记者注意到,高流量之下,不仅歌手在踊跃报名节目,各路商家也跃跃欲试。近日来,南孚、老乡鸡、春秋航空等超15个大品牌,纷纷向《歌手2024》"申请出战"。
值得注意的是,首期节目就加入了不少广告,且因为这档节目以"直播"的形式播出,所以有网友称,"广告既不能快进也不能屏蔽""平时开会员屏蔽的广告,都在'歌手'看回来了"。因此,随着越来越多的品牌"申请出战",有用户不免担忧:后续节目增加更多广告是否会影响观看体验?
截至目前,《歌手2024》的招商情况究竟如何?芒果超媒又能否通过这档王牌节目,提振广告板块的业绩?"'歌手'盘活了整个内娱,但难以让音综再回招商的'黄金时代'。"打造出多个爆款节目的林霞(化名)在接受《每日经济新闻》记者采访时直言,于芒果超媒而言,"歌手""浪姐"两个大节目档期挨得太近,公司恐承担较大风险。"马上《庆余年2》也要开播,观众的时间极其有限,'歌手'吸金力究竟如何,在节目三期过后就能见分晓。"
高流量让广告商也疯狂
超15个大品牌向节目"请战"
大IP《歌手》是见证了乐坛十余年嬗变的老牌音综。从2013年横空出世,到2020年,共计播出8季,吸引了超100位歌手参加,累计为观众献上888首歌,共诞生了羽泉、韩磊、韩红、李玟、林忆莲、JessieJ、刘欢、华晨宇八位歌王。
在告别4年后,今年5月10日,《歌手2024》重返大众视野,国际化、直播等元素是本季节目最具讨论度的亮点。
5月12日,韩红发微博向节目"请战"后,王晰、黄丽玲、娄艺潇、纪敏佳、曾一鸣等一众歌手、艺人也纷纷表示希望"出战"《歌手2024》。"目前积极踊跃报名的情况,着实超出想象……在此恳请各位歌手,想要参与节目,请一定确认好档期呀!"多家媒体援引了该节目导演洪啸5月14日凌晨的朋友圈发文,"《歌手2024》是每周五晚直播,还有长线赛制,不是唱一场就走的。"
由此足见,高热度之下《歌手2024》对观众、艺人的"吸睛"力。有流量的地方就有市场,在商业领域,《歌手2024》也具备强大的品牌号召力。
"如果节目组同意,克克(鸿星尔克)连夜进组。"《每日经济新闻》记者粗略统计,截至5月15日,已有鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子、五谷道场、南孚、卫龙、螺霸王螺蛳粉、春秋航空、零食很忙、王小卤、富光、洁柔、都市牧场、欧芭、比比赞等,横跨服饰、食品、日化洗护、制造业、航空运输业等多个领域的超15个大品牌,陆续向《歌手2024》"申请出战"。
从第一期节目来看,《歌手2024》已经招到了六大"金主",其中,君乐宝简醇独家冠名,另外的广告商还有vivo、汤臣倍健、五粮液、百岁山、百雀羚。
"已招到6个(广告商),这档节目肯定是挣钱的。"林霞向《每日经济新闻》记者表示,虽然《歌手2024》目前热度较高,后续也有望引进"新金主"加持,但整体节目"无法回到当年音综招商的'黄金时代'"。林霞透露,彼时,头部节目广告收入可超10亿元,仅独家冠名商就能承担节目制作经费的一半。