暴雪网易“分手”一年再复合:国服游戏自今夏重返,玩家会回归吗?(2)

2024-04-10 11:10     第一财经

在解约风波后,网易、暴雪两家公司的纠纷不止一次诉至法庭。2023年4月底,上海网之易曾起诉暴雪网络,认为其违反系列许可协议,要求退还3亿欠款。5月,暴雪娱乐起诉网易侵权及不正当竞争。不过公开资料显示,原定于今年1月18日开庭的上海网之易诉暴雪娱乐的合同纠纷案([2023] 沪 0115 民初 65437 号)已被取消开庭,上海市浦东新区人民法院称,开庭取消原因系原告撤诉。

为什么是网易?

在此前网易与暴雪的解约风波中,双方曾历经多轮公开回应和拉扯,这是一场并不体面的"分手"。

2022年11月17日,暴雪突然宣布与网易的授权协议将在2023年1月23日到期,在网易方看来这是一场事先并未告知的"背刺"行为。此后暴雪又表态称希望基于现有协议和框架与网易续约六个月遭到拒绝,而网易在官方声明中言辞激烈地反击,"暴雪的这种提议是蛮横的、不得体的且不符合商业逻辑的",称其"过分自信","予取予求、骑驴找马、离婚不离身"。一度,网易食堂曾推出新菜"暴雪绿茶油菜"、"暴雪绿茶小趴菜"玩儿梗暗讽暴雪。

如此决绝的分手风波后,暴雪和网易何以"复合"?背后或许最大的契机在于,2023年10月13日,微软以687亿美元收购动视暴雪公司的交易,扫清了最后一个障碍--获得了英国竞争与市场管理局(CMA)的认可。

在暴雪收归微软后,其游戏回归国服又有了被讨论的可能性。另一方面,此前在网易暴雪"分手"事件中扮演"罪魁祸首"的动视暴雪CEO Bobby Kotick已在去年底正式卸任,或许也是重谈合作的基础。

在2023年1月和网易正式分手后,对于下一个合作对象,业界传了好几个版本,包括腾讯、字节、B站、完美世界、米哈游、九城等企业均被传过是暴雪的潜在意向方,但没有公司出面官宣接受这烫手的"金山芋"。就在去年11月潜在合作对象的范围进一步缩小,暴雪曾被传和包括网易、腾讯在内的多家游戏厂商谈判国服回归事宜,但各方也未有明确回应。

重新确立合作,网易的优势在哪?张书乐对第一财经表示,既有的服务器、可以召回的团队,以及审批相对较为快捷的版号重启,都是网易的优势,也是暴雪国服重启的快捷方式。

业内人士认为,网易曾代理暴雪旗下游戏长达14年,且保存着玩家的游戏数据,只有网易可以快速重新开服,如果最终是网易代理暴雪游戏,游戏服务器有望在3个月内开启,其他厂商由于版号的重新申请等因素,可能需要等更久的时间。

另一点值得注意的是,暴雪娱乐若更换国内代理商,将面临版号重申问题。据《国务院三部门关于进一步加强网络游戏管理的通知》第五条规定,经新闻出版总署前置审批或进口审批的网络游戏,变更运营单位的,须重新办理前置审批或进口审批手续。这意味着暴雪若有新的新代理商大概率需要重新申请游戏版号,而目前版号获取并不容易。

张书乐认为,动视暴雪最大的价值是它全球影响力的IP,这都是可以在手游领域成为最佳游戏的存在。微软欠缺手游研发经验,但网易有,这才是此次合作的根本,取长补短。

"网易要IP,微软要手游,而一旦合作有效,最先作用于中国这个全球最大游戏市场,让暴雪游戏IP再次焕发青春。"张书乐表示,对网易而言,多了暴雪游戏,对其整个游戏格局而言并不会有多大影响,但基于微软想要进军手游的思路,未来网易或将获得包括但不限于暴雪IP的手游研运机会。对于微软而言则是进击手游领域的一个助力,同时或许也将和网易一道在主机游戏、PC游戏和手游上探索多端数据互通游戏的可能性。此次公告也提到,微软游戏和网易达成协议将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。

不过,商战你来我往,最终苦的还是玩家。若暴雪国服游戏回归,玩家还会买账吗?

作为《魔兽世界》近20年的"骨灰级"玩家,万源表示,"玩家是网易、暴雪的衣食父母,双方为了各自的利益直接闹掰,停服一年半又官宣复合,两家资本都没考虑过玩家。"在此前关服时,万源的账号上有几十个价值上千元的坐骑,以及无数装备和成就,凝聚了他无数心血,"未来也没时间玩了,彻底告别青春。"他表示。

张书乐也认为,在中国,暴雪游戏的核心玩家已经步入中年,时间精力不足。目前回归,短期内依然是旧游戏,买情怀,用户还会持续下滑。不过,这次复婚带来的最大变数可能是技术共享、市场共享。网易通过可能的暴雪IP手游研发,和微软一道开发国内和海外两个市场,并可能在多端互通(主机、PC和手游)上,与微软战略联盟,共同技术攻关、共同全球攻略。

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