第一财经了解到，本次下调自营包邮门槛以及PLUS无限免邮的举措，预计平台将投入不小的成本。今年以来，京东持续推进低价策略，相继推出了京东百亿补贴频道、单件到手价功能、买贵双倍赔服务等一系列举措，此次运费门槛的调整是京东低价策略下的进一步落地。
从此次下调包邮门槛来看，京东将继续执行低价竞争。在此前二季度的电话财报会议上，对于电商平台进行低价竞争的问题，京东CEO许冉表示"不仅是电商平台，零售业务从诞生开始就非常注重低价，因此京东把成本效率和体验作为核心经营理念。从京东的角度，我们非常期待更多的用户可以在购买之前进行跨平台比价，因为我们对自己的供应链能力以及经营规模优势所带来的低成本和优质服务非常有信心。"
京东第二季度财报显示，2023年第二季度京东收入为2879亿元，同比增加7.6%，去年同期增速为5.4%。利润表现方面，京东二季度经营利润为83亿元，去年同期为38亿元。归属于本公司普通股股东的净利润为66亿元，去年同期为44亿元。
