国货彩妆，当不了"大牌"？
一支79元的眉笔，把李佳琦送上风口浪尖。
9月10日晚，李佳琦在直播活动中介绍国产美妆品牌花西子的眉笔时，反驳网友"越来越贵"的留言，并且让消费者"找找自己的原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？"
一言激起千层浪。李佳琦随后在深夜发长文道歉，但很显然这未能平息网友的怒火。李佳琦的微博账号一夜掉粉60万。
李佳琦道歉微博
回到引发争议的产品上，有网友认为，一支79元的眉笔还送两支替换装，确实算不上贵。但还有网友吐槽，国货彩妆的性价比越来越低，克重比黄金都贵，自己"高攀不上"了。
从2019年的高光到2023年的低迷，国产彩妆行业在短短五年内就遭遇冰火两重天。是国产彩妆真的贵到卖不动了，还是消费者不再轻易掏出钱包了？
贵过国际大牌？
国产彩妆在涨价，是不争的事实。
早在今年2月，李佳琦就曾在直播间给网友"打过预防针"："国货也要涨价了，现在每个品牌来开会，都说'我们要涨价了'。"
在社交平台上以"国货""彩妆"为关键词进行搜索可以发现，从去年开始，各种吐槽涨价的声音就不绝于耳。有的产品在短短一两年内价格翻倍；有的产品则是价格不变，但容量更少了；还有些国货价格如今直逼甚至超过了国际品牌。
网友吐槽彩妆价格
当然，不只是国货彩妆，国外的彩妆品牌也在涨价。今年2月起，雅诗兰黛、迪奥、兰蔻、娇兰等国际美妆品牌都调高了全线或部分产品的价格，涨幅从10元到400元不等。
但精打细算的消费者发现，有些国产彩妆产品虽然整体价格低于国际品牌，但容量更小，仔细一计算，克重要比那些"大牌"更贵。
以眉笔为例，植村秀天猫旗舰店销售量最高的一款眉笔，目前3.4g容量款的售价为230元，相当于67.6元/g；YSL的1.3g眉笔售价为270元，即207.7元/g。而国产品牌花落利亚0.05g眉笔售价为18元，即360元/g；花西子0.08g的首乌眉笔售价为69元，加上赠送的一支同等容量的替换装，相当于431.25元/g。
同样的情况，也发生在口红、眼线胶笔、散粉等彩妆产品上。
当然，并非所有国产彩妆品牌都让人高攀不起。按照《2022年中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告》中的定义，高端彩妆的参考价位段至少从200元起步。
在淘宝搜索"彩妆"，并将200元作为最高价和最低价分别搜索，商品数量分别为34万和3万，也就是说，绝大部分的彩妆产品，价格都在200元以下。
其中，淘宝平台提供的参考数据显示，60%的消费者选择11～189元的彩妆商品，189～649元的为9%，而"超低价"的0～11元则占到了30%。
2018~2019年，在国产彩妆"发迹"之时，不管是宣传策略还是消费者认知，都是将国产品牌当作国际大牌的平替，追求花更少的钱买到同等质量或略微逊色的产品。
但几年时间过去，几家杀出重围的国产美妆品牌是否"物美"尚难评价，但"价廉"确实不再。想要说服曾经的消费者一同"进步"，困难重重。
