此前在2023年3月，椰树的直播间请来了一群身材健硕的男主播，直播内容是跳舞健身。在电商活动"618"期间，男主播的直播切片视频在社交媒体广泛传播，让椰树又上了一次热搜。
椰树抖音账号的截图
2022年10月，椰树直播间在抖音爆火，10天吸粉35万，微博话题阅读量超1.8亿，登顶热搜第一。土味、擦边的争议随之而来，一部分人认为椰树营销手段低俗，而有部分网友却表示，"直播间里女主播穿得严实、动作正常，难道单纯身材好就算擦边吗？"
据界面新闻，海南记得开心文化传媒有限公司是椰树集团孵化的新媒体公司，主要负责椰树的宣传工作，其负责人尹丹丹曾回忆，在2021年以前，椰树也拍了许多短片、宣传片分发到公众号等渠道商，但因内容风格非常官方，传播效果并不好。直到尹丹丹偶然发现了椰树式模特的流量密码。
椰树集团的模特 图片来源：椰树集团官网
2024年3月，2消费品渠道营销创新峰会在上海召开，以"让消费更好地发生"为主题。峰会集结了众多零售、消费领域的知名嘉宾和零供企业代表，共同围绕"消费品与渠道观察"、"新消费品牌渠道营销"、"消费品渠道的精细化运营"、"消费品渠道的增量破局"等核心话题展开深刻对话，共同探讨未来零售消费发展的趋势。
在直播间纷繁林立的当下，椰树直播间为何可以频频出圈，独树一帜。对此，椰树椰汁直播间负责人尹丹丹进行了分享，她认为，对于老品牌而言，就要跳出原本的固有宣传方式，去做另一种营销和宣传，为老品牌注入新的模式，焕发新的生命力。
