好内容，高品质，永远是电影票房大卖的不变法则。
"口红效应"席卷电影市场？
"口红效应"本质上是一种在经济环境变化下的消费转型：指经济不景气时，口红的销量反而上升，这是因为口红是一种比较低廉的消费品，作为"心理安慰剂"受到人们的大力追捧，形成一种逆周期行情。同样，看一场不算昂贵的电影也可以带来两个小时甚至更长时间的持续满足感。
在过去几十年中，美国遭遇了7次经济不景气，但是在这7次中，有5次让当年的电影票房强烈攀升，因此，有观点认为电影业一直是"口红效应"的受益者之一。
今年以来，内地电影市场重回复苏快车道，尤其在暑期档火爆异常，接连刷新历史纪录。对比其他行业数据，电影行业仿佛一枝独秀。
不过，内地电影市场的这一轮暑期档复苏，真的适用于"口红效应"吗？
客观来说，对比当下还在从过去三年中缓慢恢复元气的经济大环境，电影市场的复苏速度明显领先于大部分行业。这种在短期内明显逆周期的超强行情，的确可以满足"口红效应"的市场规律。
"在当前大家消费信心不足的时候，人们也会选择去电影院看电影作为一种相对廉价的娱乐方式，从而促进了电影市场的逆势繁荣。"盘古智库高级研究员江瀚告诉风口财经记者。
电影行业有望延续强势复苏
图片来源：1905电影网官博
国家电影局数据显示，截至8月18日11时，2023年中国电影年度总票房突破400亿元（含预售），电影市场不断向好。
近期，不少影视院线行业公司发布中报业绩预告，多家公司扭亏为盈。其中，中国电影净利润大幅预增，同比增幅上限近18倍；万达电影、上海电影、横店影视等6家公司扭亏为盈，行业整体情况好转。
猫眼娱乐8月3日在港交所公告，预计集团2023年上半年收入将介乎约21.5亿元-22.5亿元，同比增长约80.5%-88.9%；公司拥有人应占溢利将介乎约3.8亿元-4.3亿元，同比增长约150.2%-183.1%。
爆火的暑期档，为整个电影市场注入一剂强心针，极大地提振了市场信心。热门电影出品方与院线龙头公司将持续受益，如光线传媒（主投主控《茶啊二中》等）、万达电影（参投《热烈》）及中国电影（参投影片众多，包括《热烈》、《念念相忘》等国产片及《超能一家人》、《巨齿鲨2》等）。
此外，产业链相关公司也受到了市场的高度关注，如横店影视（参投暑期档《热烈》等）、金逸影视、华策影视（参投《燃冬》等）、北京文化（主投主控《封神第一部》等）及票务龙头公司猫眼娱乐（参投暑期档《八角笼中》、《超能一家人》、《长安三万里》等）。
华泰证券研报指出，暑期档中优质内容供给众多，从质量看卖相较佳的电影众多，待映影片关注度高，观影热情高涨，支撑市场持续回暖电影市场复苏有望延续，电影出品方和院线龙头有望受益。
