宋代脱胎于盛唐，盛唐气象就是奢靡无度的生活作风，宋人的生活更加是奢侈无度，无论是皇族贵戚还是平头百姓都喜欢铺张浪费，举办奢侈豪华的婚礼。这逐渐地形成了一种社会风气，被全社会所效仿，正所谓"风俗侈靡，日甚一日"，财婚风气愈演愈烈。举办奢侈的婚礼往往需要巨额财富，又因为嫁妆聘礼，相较于前代更加的奢侈。宋人婚姻极重钱财，这就使得商人们大力的挥霍财富提供了平台，与此同时宋代商人还可以通过送出大量的贵重礼物来攀附权贵。客观现实环境使得宋代士商联姻有了社会意识形态的的基础。
这和北宋繁荣的社会经济局面是极其不相符合的，因为宋代经济发达，其消费水平也是极高的水平。商品经济的高度繁荣促进了铜钱货币的贬值，这也就是为什么大面额纸币"交子"出现的原因。
北宋都城的房屋大多不出售，而是租赁给京官居住，即使是如此每年的租金居然达到了数十万贯，好的地段甚至到到了几百万贯，甚至说普通官员一年俸禄还不足以支付其一年的房租。北宋名臣王安石担任宋神宗的宰相却只能够在京城租房子住，最终因为无力支付租金，最终妻离子散，被赶出了东京。因此宋代官员们往往与大商人联姻，这样就可以利用其雄厚的经济实力来解决自己在日常生活中的难题。
当代的很多年轻人都认为宋代的士子和富商们的联姻结合是一种浪漫的爱情传说，士子们和商人的女儿们风花雪月，举案齐眉，相敬如宾。
然而事实却是十分的打脸，事实上，两者之间只是赤裸裸地利用关系，各取所需罢了。即使是商人的女儿成功嫁给了科举及第的士子，却也往往得不到真正的爱情，她们往往被纳入侧室，而没有正妻的名分。
