“让全村都怀上二胎”:音乐节宣传语被批,堪比喜茶杜蕾斯

2019-04-24 10:24     新京报

4月22日晚,音乐节品牌之一——草莓音乐节发布了一则新活动的广告,在这张图片上,活动主办方摩登天空以“摩登天空生育办公室”的名义,打出了“让全村都怀上二胎,是草莓不可推卸的责任”的标语。

“让全村都怀上二胎”:音乐节宣传语被批,堪比喜茶杜蕾斯

▲摩登天空当时发的微博配图。

这则广告一经发出,立即招来了大量的指责。这样的语汇和其中所包含的性暗示意味令人感到低俗并受到冒犯。固然,音乐节这一场景具有的社交属性很强,在历史上,1969年的伍德斯托克音乐节也确实曾在美国推动了性解放运动的发展,但明晃晃地在广告中提及“怀上二胎”这样的语言,摩登天空显然在常识上有所缺失。虽然次日他们又用一条微博向大众道歉,但我们仍需要讨论下音乐节营销这件事。

首先,无论人们是否有在音乐节上寻求交往的意向,这件事从始至终都是非常私人的。将这一话题打入广告中,令人有强烈的私人情感空间被侵犯的感觉。

其次,在广告语中将音乐节与性进行强关联,是一种刻板偏见。这和“女孩同意和你去看电影就等同于愿意和你回家”或是“能来夜店蹦迪的能是什么好人”这种言论没什么区别。作为音乐节主办方,却主动将音乐节污名化,实在是匪夷所思。

其三,在音乐节广告中使用“怀上二胎”这样的词汇,将国家政策用轻佻、低俗的形式展现,客观上也消解了政策本身在社会层面的合理性和必要性,另一方面又有宣传无保护性行为的嫌疑,两头不讨好。

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