明星营销新视角 王一博杨幂最新榜单曝光

2020-11-17 11:02     中华网娱乐综合

如果要盘点一下天猫双11期间品牌借势营销的明星,估计大半个娱乐圈都被涵盖了。据不完全统计,双11前后,超过100个品牌选择了新的代言人,不少品牌甚至找了不止一个明星进行合作。

品牌扎堆赶在双11预售期间官宣明星代言,不仅可以借助双11本身的流量峰值来放大品牌效应,另一方面也能够最大限度调动明星的带货能力。

那么明星带货能力及商业影响力到底怎么样?商家的明星营销效果如何?双11结束后,天猫根据整个双11期间的数据,得出了一张最权威的榜单--天猫全明星榜,请看下图:

明星营销新视角 王一博杨幂最新榜单曝光

据了解,这个榜单是天猫联合手淘搜索、淘宝人生两大产品、技术团队,综合了"用户互动数据+明星同款消费力数据+明星相关搜索数据"三者,呈现了最具权威最能代表明星商业力价值的排行。只要是与天猫全明星达成合作的品牌,都可以拥有其代言明星对应的个人页面,粉丝只要在淘宝搜索明星的名字,便能直达该页面。

在天猫全明星榜中,"粉丝互动数据"是其权重最高的一个指标,因为对于品牌而言,粉丝追随明星,进而转化为品牌的粉丝,才是品牌找代言人最为直接的目的。

我们都知道,很多媒体社交平台,只要有个手机号或者邮箱就能注册,而粉丝为了帮助自己爱豆打榜,可以刷量买热度,榜单往往变成了一场粉丝之间时间与金钱的角逐,却并不能帮助品牌和商家辨别明星真实的粉丝基础和带货能力。

但是,淘宝ID有严格的身份认证,每个淘宝账号背后都是一个真实的流量,而且天猫全明星榜的规则里清楚地写着,同一个账号如果当天多次搜索一个明星名,也只算一次,可以说,从算法上就杜绝了造假的可能。

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