西瓜视频、微博等抢滩布局中视频,差异化竞争成关键(4)

2020-11-03 10:05     蓝鲸财经

任利锋表示,未来,西瓜视频将更聚焦泛知识、泛生活等领域,并借助字节的流量算法,与长、短视频在内容上相结合。不过,对于此举的最终成果,任利峰认为目前还不好预测。

分析人士认为,目前,中视频市场还处于投入阶段,B站与西瓜视频虽有较大发展潜力,但均存在弊端,究竟谁会从中脱颖而出,还需时间检验。

新老玩家抢滩布局,中视频或成行业新风口

《2020中国网络视听发展研究报告》显示,视频已成为全民创作和消费的内容体裁,与此同时,长视频、中视频和短视频的赛道也日益清晰。中信证券此前发布的报告认为,5G时代,随着内容平台纵深不断发展,用户对内容质量的要求持续提升,视频产业有望诞生"中视频"内容。

"纵观整个视频行业,不同于短视频和长视频领域已经趋于固化的行业格局,中视频领域还存在着广阔的市场空间与丰富的市场机遇,这样的风口行业必然会带来激烈的市场竞争。"顾均辉表示。

西瓜视频与新榜联合发布的《中视频创作人职业发展报告》显示:近一年高频的视频消费中,消费中视频的用户达6.05亿,网民渗透率64%,即每5个网民中就有3个在高频消费中视频。

行业快速发展的背后,是随之而来的更多"搅局者"。2019年,抖音宣布逐步开放15分钟的视频发布时长,快手同期也向部分用户开放了5-10分钟视频时长的内测。

今年,几乎所有头部内容平台都开始发力中视频。4月,对标YouTube的"爱奇艺随刻版"App全渠道上线;7月,微博启动视频号计划,5亿现金扶持创作者;9月底,微信视频号上线1-30分钟长视频。10月,百度推出独立视频App"百度看看",知乎则在首页新增"视频"专区,重点发力1分钟以上的知识类视频。

顾均辉认为,根本上而言,大量公司进军中视频领域是行业发展的趋势,中视频的时长与表现形式正符合这样的发展趋势,它比短视频在深度内容的呈现上更有优势,比长视频更容易留存用户以及控制成本。从长期来看,中视频具有巨大的增长潜力,但各平台能否借此实现增长,还要取决于品牌自身的差异化竞争优势。

"中视频是行业内的共识,也是为用户提供更丰富更高品质内容的一个方向,但从发展前景而言,中视频还是要依托短视频的群众基础,想独当一面恐怕为时尚早。"一位业内人士指出。

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