西瓜视频、微博等抢滩布局中视频,差异化竞争成关键(3)

2020-11-03 10:05     蓝鲸财经

从用户数来看,B站与西瓜视频都坐拥千万级日活跃用户。据财报,截至今年二季度末,B站日活已达到5080万;西瓜视频今年虽未公布具体数据,但根据2019年6月发布的《西瓜视频用户画像,当时西瓜视频的日活已经突破了5000万。

不过从细分用户来看,二者存在明显差异。第三方数据报告显示,西瓜视频的用户年龄主要分布在25~35岁之间。性别、年龄层及城市分布上较均衡。B站的用户则主要集中在Z世代(95后),CEO陈睿在今年二季度财报会上表示,B站的新增用户和以前差别不大,为20岁左右的年轻人。

平台属性的差异决定了细分用户的特点。另一方面,用户画像的不同,又在一定程度上影响了两个平台的发展与定位。

依靠二次元内容起家,定位年轻人文化社区的B站具有天然的UGC内容属性。最新财报显示,B站超过70%的内容由UP主(视频上传及创作者)提供。陈睿坦言,在PUGC层面,B站有两个使命,为用户创造更好的社区,以及为创作者搭建更好的舞台。

除此之外,B站还拥有较强的用户黏性,今年二季报显示,B站用户日均使用时长高达79分钟;2017年上市以来,B站12个月的新用户留存一直超过80%,大幅高于"爱优腾"40%-55%的留存率。

然而,B站却难逃亏损困境。今年二季度,B站净亏损6.1亿元,同比扩大76.6%;调整后净亏损5.67亿元,同比扩大81.14%。因平台特殊性,B站的去广告文化使其无法将流量进行有效变现。并且,过度依赖游戏营收的B站,各业务板块间收入相差较大,变现能力并不稳定。

区别于专注社区的B站,西瓜视频主打平台战略,并提出要全面对标"YouTube"。此前,依靠字节跳动流量、现金及商业模式支持的西瓜视频,常以今日头条端内视频栏目的形式出现,内容更偏向下沉市场。但与已经成熟的抖音相比,西瓜视频还没有明确定位以及专属的消费场景。

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