西瓜视频、微博等抢滩布局中视频,差异化竞争成关键

2020-11-03 10:05     蓝鲸财经

近日,西瓜视频总裁任利锋首次对外阐释了"中视频"这个新概念,即时长在1分钟至30分钟的视频内容,并宣布西瓜视频将正式发力中视频赛道。

事实上,"中视频"虽然是新概念,但这一趋势早已存在,并成为视频领域的重要组成部分。定位战略专家顾均辉认为,短视频和长视频领域已经趋于固化,而中视频还存在着广阔的市场空间与机遇。

与新风口并存的,是愈加激烈的市场竞争。中视频这个赛道,除了老玩家B站与西瓜视频,还有新入局的微信、微博、爱奇艺、知乎等巨头们。顾均辉表示,中视频虽然具有巨大的增长潜力,但各平台能否借此实现增长,还是取决于自身的差异化竞争。

西瓜视频补贴20亿押注中视频,探索抖音增量市场

"未来一年,西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴,与优秀的视频创作者一同发力'中视频'赛道。"任利锋公开宣布,未来,西瓜视频和抖音将加强在中视频内容、搜索服务方面的联动,扶持双端中视频创作人。

同时,任利锋首次对外阐释了"中视频"这个新概念,即时长在1分钟至30分钟的视频内容。与短视频相比,中视频绝大部分内容为横屏,PGC(专业生产内容)占比更高,需要创作者投入更多精力。

长期以来,西瓜视频始终面临定位不清晰的问题,短视频、长视频、电影、综艺等多个领域均有涉及,但都未达到头部地位。如今看来,西瓜视频将未来押注在"中视频"上。据任利锋透露,"中视频"也成为了西瓜视频内部对产品的定义。

除巨额补贴外,西瓜视频也将尝试更多商业化的可能。目前,广告、直播以及电商收入是中视频创作者主要变现途径。在任利锋看来,偏栏目和节目化的内容,以及偏定制化的内容也很有招商价值。西瓜视频接下来计划推出连续性的中视频内容,例如对谈类节目等,相较短视频,这类内容受众更广、商机更多。

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