年轻化玩法层出不穷,品牌应该如何突围?

2020-10-26 17:00     中国娱乐网

随着新生代消费群体的崛起,越来越多的品牌开始探讨“年轻化”这个话题。

不管是刚刚创立的潮牌,还是历史悠久的老字号,都想通过更年轻、更有趣的传播方式拉近与年轻群体的距离,建立更高效的情感连接。

只是普遍并不意味着有效,虽然市面上有很多活动都被贴上了“年轻化”的标签,但因为不少品牌缺少对自身、内容以及媒介的综合考虑,很容易出现有曝光、没转化,有连接、没互动的情况,难以取得预期的传播效果。

不过,也有不少品牌借着年轻化的传播策略成功吸引了Z世代的注意力,承接了几代人记忆的三元食品正是其中之一——这几年,三元不但通过跨界快闪、内容种草、冠名《跨界歌王》等一系列传播走进年轻圈层,也在焕活品牌的同时传递了自身的价值主张。在年轻化营销层出不穷的当下,三元的脱颖而出绝非偶然。

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打破传统冠名界限,

充分挖掘热门综艺的营销价值

10月1日晚,大型音乐类节目《跨界歌王》第五季完美收官。这档节目一经播出便引起了巨大的反响,节目狂揽全网热搜212个、累积了235亿的话题总阅读量,就连人民日报、光明日报等权威媒体也来跨界点赞。而在节目关注度持续爆发的过程中,冠名商三元72℃鲜牛乳也受益不少。

虽说综艺冠名并不是什么新鲜玩法,但三元与《跨界歌王》的合作确实有不少可圈可点之处——品牌不但通过巧妙的植入方式吸引观众注意,也通过多样化的营销内容打破了传统冠名的界限,最大程度的挖掘了节目的营销价值。

1.品牌与节目理念契合,用态度占领受众心智

综艺节目大爆发的时代,品牌可以选择的合作对象众多,三元为什么要选择《跨界歌王》?

从资源优势上看,《跨界歌王》是北京卫视的热门IP,一直以来都有强大的阵容和资源支持,节目本身的热度可以帮助冠名品牌获得更多的关注,简单来说就是更容易被大家看到、被大家记住;其次,三元是首都品牌,本身的消费人群也跟北京卫视有着深厚的渊源,对于品牌方拓宽消费者深度有着极大的帮助。

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