20亿补贴、中视频概念,西瓜视频将如何破局?

2020-10-21 09:02     DoNews

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文/DoNews 翟子瑶
责编/杨博丞

"西瓜视频未来一年将用20亿元扶持优质视频创作者,抖音与西瓜视频的边界将越来越清晰,中视频这个赛道对我来说是一个新的挑战……"。

10月20日西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频总裁任利锋在大会中提出了中视频概念,即时长在1分钟至30分钟的视频内容。与短视频相比,中视频绝大部分是横屏,PGC(专业生产内容)创作者占比更高,需要创作者投入更多精力专门制作。

从短视频到中视频,从竖屏到横屏,从抖音产品负责人到西瓜视频总裁,西瓜视频在发生着改变,西瓜视频总裁任利锋坦言,中视频这个赛道也是一个新的挑战。

合力与边界

"不管是从商业价值还是社会价值的角度,中视频创作人的黄金时代正在到来。"

西瓜视频总裁任利锋称:"未来一年,西瓜视频将拿出20亿元用于补贴创作者,采取"保底+分成"的模式,创作人的收益将由之前的播放分成+商业化改成现在"播放分成*倍数+商业化+定额收益"的方式。

据了解,西瓜视频将在产品层面与抖音打通,抖音将提供横屏播放视频的能力,实现横屏视频的全屏播放。此外,西瓜视频将联手抖音、剪映推出中视频剪辑工具。

在任利锋看来,"偏重度、垂直消费的用户可以沉淀到西瓜视频中,用户在抖音上是可以看到中视频,但用户可以在西瓜上'更好地'看到中视频。这是产品属性的不同。"

当抖音对中视频感兴趣的用户迁移到西瓜视频时,是否意味着抖音与西瓜视频的边界越来越模糊?

"我觉得是越来越清晰,因为抖音还是定位在一个UGC产品上,我们把西瓜视频定义在一个PGC作者为主的视频赛道上。"任利锋解释道。

抖音的产品定位是以人为核心的UGC定位,从内容视角上,PGC是西瓜视频的制作水准。而抖音中部分做PGC的内容会和西瓜视频做更多的联动,这是抖音与西瓜视频既有差异又有合力的部分。

突围与挑战

据公开资料显示,2016年,西瓜视频前身,头条视频正式上线。2017年6月,头条视频正式升级为西瓜视频,同年11月用户量突破2亿。今年初,任利锋正式接掌西瓜视频,此前他曾担任抖音产品负责人,不久前,西瓜视频正式官宣品牌升级,除品牌logo的改动外,slogan也由原来的"给你新鲜好看"改成了"点亮对生活的好奇心"。

西瓜视频首次提出了中视频的概念,但视频领域战争从未停止。

在优爱腾长视频之外,抖音、快手等短视频平台早已深入人心,而B站的长视频也一直为爱发电,深得人心,从二次元出发逐渐往泛知识泛娱乐等内容延展。

此时入局中视频领域的西瓜视频,也将面临着占领用户心智、能否借助抖音成功引流以及聚焦某个场景等方面的挑战。拥有抖音成功案例的任利锋可以把成功方法论用在西瓜视频中吗?

在任利锋看来,西瓜视频、B站、百度、头条甚至微信视频号都在做中长视频的内容。他观察到:原创作者部分,B在在过去一年发展很快,做得很好。同时西瓜视频平台上也有很多原创作者诞生。

"火药味儿"越来越浓的情况下,西瓜视频如何突围?

任利锋谈到:"首先,西瓜视频会在生产工具,流量匹配上,通过产品的改版、剪辑工具的优化,让创作人创造更好的内容。第二,为那些开始想做原创内容,但是冷启还比较困难的作者,西瓜视频会提供资金和工具方面的扶持"。内容领域方面,西瓜视频将聚焦在泛知识、泛生活、以及亲子母婴等内容场景。

趋势与差异

西瓜视频与新榜联合发布的《中视频创作人职业发展报告》中显示:近一年高频消费中视频的用户达6.05亿,网民渗透率64%,即每5个网民中就有3个用户高频消费中视频。

报告中指出,YouTube的视频平均时长呈增长趋势,2018年视频平均增长时长已经超过15分钟。对比中国网民整体规模(9.4亿)及网络视频用户的渗透率(95%),中视频用户规模仍有上升空间。

2020年7月,微博启动视频号计划,5亿现金分成扶持创作者。9月底,微信上线1分钟以上视频上传功能。10月,百度推出独立视频App百度看看,知乎则在首页新增"视频"专区。

今年8月份,B站以5.13亿港元战略投资欢喜传媒打造的首档说唱类综艺《说唱新世代》,拿下《风犬少年的天空》的独家外部播放权,UP主们也开始走向商业化,毕竟"靠爱发电拯救不了任何人和平台。"

任利锋称:"西瓜视频没有盈利压力,愿意拿出更多资源支持优质的中视频创作人,"不仅提供西瓜的舞台,还有今日头条、抖音的舞台"。

曾经担任抖音产品负责人的任利锋,在接掌西瓜视频后,如何带领西瓜视频从0到1?采访中,任利锋表示,"我对抖音产品内容生态,创作者的生态非常了解,所以如何更好整合好抖音和西瓜的资源,一起合力做中视频事情,也是我这段时间思考和投入的部分。"

针对此次西瓜视频提出的中视频概念以及20亿扶持创作人,外界也对西瓜视频有了更多好奇:创作人怎样才能拿到更多收益?西瓜视频能否在视频领域突围?视频领域的火药味正浓,未来会出现一家独大还是几家鼎力的局面?B站是否有了视频危机?

正如西瓜视频现在的slogan:"点亮对生活的好奇心"那样,对于西瓜视频的未来以及国内的视频战场和格局,我们也始终保持好奇。

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