焦虑不好贩卖了,罗振宇焦虑吗?

2020-09-27 16:33     搜狐网

吴晓波的巴九灵试图借壳上市失败后,近日,罗振宇的北京思维造物信息科技股份有限公司(简称“思维造物”)直接向创业板IPO发起冲击。

思维造物旗下产品包括逻辑思维、得到APP、得到大学以及“时间的朋友”跨年演讲等,定位为“终身交易”服务商。不过,经过2017年-2018年的声势高峰后,旗下产品用户增量减少、活跃用户下降,公司营业收入在2019年出现下滑的苗头,扣非净利润更是连年下降,盈利能力甚至不如创立初期。

一直被质疑“贩卖焦虑”的思维造物,陷入了流量焦虑之中,上市可以解此忧吗?很多人都是从罗振宇的60秒语音,开始认识逻辑思维。

2014年诞生之后,逻辑思维便诞生了线上影响力、线下盈利能力的商业模式,以图书及相关衍生品的销售为主要收入来源,并延续至今。2016年5月,得到APP发布,平台化战略开启。罗振宇一个人的影响力显然不够,得到打造了一批知识分享大V,包括《商业内参》李翔、《通往财富之路》李笑来、《硅谷来信》吴军等。

知识分享大V们展现了远超一般作家或教师的吸金能力:2017年,讲经济学的薛兆丰,从得到拿了1615.87万元,2018年再度砍下1320.63万元;2019年,吴军拿下1170.82万元,成为当年得到APP收益最高的专栏作者。

与影视行业绑定明星的运作模式如出一辙,得到也与旗下大V深度绑定。李翔、李笑来,通过罗振宇的杰黄罡投资,间接持有思维造物的股份。

2018年,在线上知识服务之外,得到大学开始招生,结合线上课程学习、线下实践转化和社交功能。2019年以来,推出得到搜索、得到阅读器、《知识春晚》等多个产品。

至此,思维造物成为与知乎、巴九灵、创业黑马、樊登读书等比肩的知识分享机构。截至2020年3月底,逻辑思维微信公众号关注用户超过1200万人,得到APP的累计注册用户达到2135.22万人。

在逻辑思维和得到APP崛起的过程中,资本的力量无处不在。

2013年3月,在思维造物创立之前,便拿下顺为资本数百万人民币的天使轮融资;2014年12月,公司获得启明创投数千万人民币A轮融资;2015年10月,罗辑思维对外宣布完成B轮融资,由中国文化产业基金领投,启明创投等跟投。

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