9月休闲类手游分析报告:《爱上消消消》持续霸榜Top1!

2020-09-25 19:30     互联网

9月份国内休闲类手游买量市场整体呈现何种变化趋势?国内头部休闲类手游广告主有哪些投放策略及创意点?

根据BigBigAds的休闲类手游月榜显示,在9月份的休闲类手游中,前三名分别是《爱上消消消》、《班主任模拟器》、《全民养恐龙》,其中,《爱上消消消》排名第一,《班主任模拟器》、《全民养恐龙》的排名基本保持稳定。

 9月休闲类手游分析报告:《爱上消消消》持续霸榜Top1!

整体上看,9月份休闲类手游买量动作比较迅猛。从月榜top10中可以看到,排名上升的休闲类手游占据7款,有3款排名变化保持稳定。投放的媒体渠道以腾讯社交、头条、爱奇艺、穿山甲联盟为核心。

休闲类游戏因为机制比较简单,游戏开发商不需要投入更多的成本,通过广告买量就可以达到快速变现回本。此类手游,玩家可以随时随地的玩游戏,适合所有年龄段的玩家。也因此,休闲类手游在市场上得到了空前的发展,很多游戏厂商争先恐后进入市场角逐。在9月份,休闲类手游在市场的表现如何?来一探究竟!

9月休闲类手游洞察

1.各类手游市场投放占比分析

首先,来看一下9月份国内各类手游以及新品手游的市场占比情况。

 9月休闲类手游分析报告:《爱上消消消》持续霸榜Top1!

从图中可以看到,在9月份各类热投手游中,策略类占比最高,达到了19%,休闲类占比13%,魔幻类占比10%,益智类占比8%,其占比和接近各类总和的二分之一;而在新品发布的各类手游里,休闲、益智类手游占比总共仅11%,传奇类、魔幻类、策略类新品手游投放占比总和超过各类新品投放总和的二分之一。

在9月份的手游买量市场中,休闲类和策略类手游是众多游戏商的重头戏,热投和新品的竞争依旧热度不减。

2.各类手游买量对比分析

下图是BigBigAds根据平台获取到的买量数据进行对比分析,我们可以看出:

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热投手游中,重点买量布局的是益智解谜、三消、捕鱼这三类;而在新品手游里,休闲类买量排名第四。总体对比来看,新品手游买量力度比较大,策略类手游广告数量最高达到了700,并且上升空间大。另一方面,虽然在新品手游买量中,休闲类仅占4%,但在9月热投手游中,休闲类稳居第二,占据13%的份额,广告数达到了300+,预估在10月份休闲类手游买量会持续增加。

3.休闲类细分手游占比分析

对于休闲类细分手游而言,在9月份的热投细分类手游产品和新品中,超休闲类、益智解谜类、休闲模拟养成类成为了重头戏。

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不难发现,热投和新品手游中,超休闲与益智解谜类占比之和过半,在休闲市场上占据主导地位,根据BigBigAds提供的数据综合分析,我们认为这主要得益于国内用户对于轻型的超休闲游戏更为热衷,尤其是小程序类,可以随时随地玩,可以随时结束,不受时间和空间的约束,充分利用了玩家的碎片化时间。

4.休闲类细分买量对比分析

在休闲类细分产品的买量方面,从如下的柱形图中可以看出,超休闲、益智解谜、休闲模拟这三类依旧是竞争的主要阵地。

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值得注意的是,在热投产品中,休闲消除类、养成类、经营类、动作类这四类的买量力度也有所加强,而在新品休闲类细分手游产品中,休闲经营类、消除类这两类竞争程度稍强,总体对比来看,热投的休闲类手游的买量比较均匀,而新品休闲类手游显得参差不齐,符合市场发展规律。

在休闲游戏火爆的大环境下,还在研发新品的游戏厂商,现在入局会不会有些晚了?BigBigAds认为:还不晚。玩家的喜好在变化,买量市场也在不断的变化中,在这样的环境下,只要存在变化就存在机会,而成功的重点在于打磨产品。密切关注市场用户的喜好特点,等待时机,成为爆品也不是不可能。

9月热投休闲类手游投放策略分析,10月份路在何方?

在观察了休闲类手游的买量情况后,投放也是其重要的一环,爆品的背后的投放策略是决定投放效果的关键。投放策略主要涉及投放渠道选择、目标受众分析、投放设备分析、投放时间计划、投放素材创意玩法等五大方面。接下来,结合9月的投放数据,BigBigAds从投放设备、创意类型、创意三个方面,分析一下9月份休闲类手游的投放策略。

1.投放终端系统占比分析

对于国内移动设备而言,目前主要就是ios和Android两种,以下是9月份国内休闲类手游投放设备占比统计图:

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从图中可见,在热投手游中,Android占比75%;在新品中,Android占比85%;安卓终端成为了集中竞争之地。

呈现这样的数据情况,经过综合分析有三大影响因素:一是国内安卓用户本身比ios多;二是安卓对于软件的权限开放更大,随时下载随时玩;三是为后续游戏内广告变现铺路,不管是App还是小程序,免费是大趋势,广告变现是行业内公认的手段之一。

2.投放广告创意类型占比分析

9月份,休闲类热投手游和新品中,广告创意类型以图片和视频为主。其中,图片的比例均高于视频的比例。分析其原因,图片负载的信息量少,但是制作周期短;视频负载的信息量多,但是制作周期长。可以看出这两种广告类型各有优劣,却又能满足绝大部分广告主的需求,是目前买量市场中最为主流的两种创意类型。

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此外,HTML也有一定的占比,但综合来看占比不高。分析其原因,我们认为HTML类型广告一方面制作成本高、产量低,无法满足大量、快速的投放需求;另一方面,其优化流程复杂,容易出现未知的问题,影响体验,从而影响用户转化。

3.9月买量创意热词分析

我们都知道,在广告文案中嵌入能够击中用户需求的关键词是提高转化的关键。但哪些词更能够击中用户呢?BigBigAds通过对平台获取到的数据进行分析,发现这些关键词在9月成为了投放热门的关键词:

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从上图可以看出,9月份的休闲类手游的创意词中,消除、赚钱、红包、解压是焦点创意词。

10月份,休闲类的投放策略该如何制定?小编建议以安卓设备终端为主,素材创意以视频为主图片为辅,核心在于体现游戏的趣味性、可玩性;另外,广告的文案关键词以突出游戏好玩、赚钱、消除、减压为发力点。

最后结语

游戏始终是游戏,最终的目的是变现,而要达到这种目标,在游戏中加入更多的游戏进程、目标、放置和社交元素,更深层次游戏玩法会更加契合超休闲游戏的商业变现模式。例如,微信小程序中的某些超休闲小游戏,计入好友排名,开始在轻度游戏和中度游戏之间寻找一个平衡点。

而对于做好一款棒的休闲类产品,这几点比较重要:一是良好的产品体验,简单好玩;二是中性原则,不分性别;三是关注市场的变化趋势;四是游戏中的玩家给予适当的鼓励奖励。

以上是对于9月份休闲类手游做的一份分析报告,相信休闲类手游在未来也会爆品不断,市场将迎来蓬勃的发展。

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