调研|满墙“买一赠一”黄标,红旗超市想“做死”葡萄酒品类?

2020-09-16 09:19     WBO

原标题:西南最大连锁社区超市葡萄酒满墙"买一送一"黄标,渠道之殇还是葡萄酒之痛?

红旗超市是西南地区开店最多、影响力最大的社区连锁超市,也是商超上市公司的代表之一。很多酒商愿意将红旗超市作为旗下产品和社区居民见面的主渠道。

每逢中秋和春节,红旗超市的葡萄酒展架的促销活动较其他展架更为丰富,部分品牌也会开展买赠的尝试。但是临近今年中秋,红旗超市近80%的葡萄酒产品开展了"买一送一"的促销活动,还是让人感觉有点措手不及。

WBO连续几日选择多家红旗超市观察和了解,一些消费者看到如此多的"买一赠一"促销黄标时,也无从下手。一位消费者称:"满墙黄标,也不知道怎么选择,觉得这里的葡萄酒价格水分太大。"

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葡萄酒、白酒和其他酒种同台,为何唯独葡萄酒如此躁动?

稍微有一定规模的红旗超市,其酒类货架面积并不小,葡萄酒货架面积占到三分之一左右,白酒面积占三分之一左右,小酒和其他酒种亦是三分之一。

WBO发现,小酒及其他酒种的促销力度较小,和平时没有太大差异;白酒货架有少部分贴牌产品在做"买一赠一"特价,部分产品还是倡导一些合理的折扣,大约占白酒条码的20%左右;看到满墙黄色"买一赠一"标签的货架,就来到了葡萄酒区,整体性开展买一赠一的促销活动,只有少数几款夹杂其中没有参与活动,确实让人无限唏嘘。

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