美国家电巨头败退中国!一年亏损3亿,深耕26年却还是水土不服(3)

2020-09-11 10:05     政商参阅

败退中国也是意料之中

其实,从惠而浦在中国的发展情况来看,一直过的不太好,尤其是在2018年之后,惠而浦在中国的营收也是下滑严重,对此,惠而浦方面将亏损的主要原因归结为“三洋”品牌使用权到期。

2019年10月23日,"三洋"品牌使用权到期,为了推陈出新,2019年惠而浦只能去大力推进"惠而浦"品牌产品销售,但是,品牌的推给并非一蹴而就,品牌知名度和市场销售提升尚需一定时间,不是轻易就能被市场接受的。

而"三洋"到期,"惠而浦"未被认可,受品牌切换影响,2019年惠而浦的销售收入同比下滑了3%,公司的家电业务已经处于下滑的通道。

其实,除了惠而浦外,惠而浦中国旗下本还拥有三洋、帝度、荣事达等品牌。但如今三洋品牌已经没有了,而荣事达这个品牌由于被过度授权,也没有多少品牌价值,惠而浦、帝度两个品牌在家电行业则处于边缘化的位置,惠而浦(中国)的品牌发展策略整体上并不成功。

而从另一方面来看,惠而浦败退中国也是意料之中。当前,国内消费结构正在升级,高端产品成为消费者新爱,而惠而浦却一直坚持生产中低端产品,这自然会导致品牌不受消费者欢迎。

由此,有产业观察家认为,惠而浦中国如果没有这方面的反思和调整,这家公司的未来发展前景依然堪忧。

综合来看,惠而浦虽然海外名声很大,但对中国市场规则以及中国用户其实并不了解。对此,你怎么看?

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