美国家电巨头败退中国!一年亏损3亿,深耕26年却还是水土不服

2020-09-11 10:05     政商参阅

自改革开放以来,我国凭借庞大的人口基数和市场规模,源源不断地吸引了众多外企到我国来开拓市场,其中成功的典型有很多,例如可口可乐、肯德基、星巴克等等,都在进入中国市场之后成为了行业的领头羊。

然而,并非所有的外企都能成功,也有很多外企在中国出现了“水土不服”的情况,最终不得不败退中国,美国家电巨头惠而浦便是一个典型的案例,在中国市场深耕26年,一直没有发展起来,2019年更是亏损了3亿人民币,而且此前还曝出业绩造假问题。

深耕中国26年,最终败退中国

作为美国第一家电品牌,惠而浦集团始创于1911年,总部位于美国密歇根州的奔腾港,经过百年打造,惠而浦旗下拥有惠而浦、美泰克、阿曼纳等8大知名国际品牌,业务遍及了全球170多个国家与地区。在全球拥有近8万名员工,也是目前世界上最大的大型家用电器制造商之一。

然而,就这样的一个品牌,却最终还是败退于中国市场。自1994年,进军中国市场以来,惠而浦就先后收购了北京雪花冰箱、上海水仙洗衣机、顺德蚬华微波炉和深圳蓝波空调,但均以失败告终。

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